Análisis del efecto de la publicidad en la construcción de valor de marca y en la sensibilidad del consumidor al precio
Existen varios debates acerca de las variables que afectan directa o indirectamente la sensibilidad del consumidor al precio. Variables como el valor capital de la marca y la publicidad son conceptos que han sido utilizados desde varias perspectivas de análisis e investigaciones. En este trabajo se...
- Autores:
-
Botero Jaramillo, Mariana
Muñoz Collazos , Natalia
Cárdenas Rosales, Rafael Andrés
Cano Peña, Edwin Leandro
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2016
- Institución:
- Universidad ICESI
- Repositorio:
- Repositorio ICESI
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repository.icesi.edu.co:10906/81022
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10906/81022
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- Palabra clave:
- Valor Capital de Marca
Publicidad
Sensibilidad al precio
Consumidores
Trabajos de grado
Economía
Mercadeo
Administración
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Departamento de Gestión Organizacional
Departamento de Economía
Producción intelectual registrada - Universidad Icesi
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Existen varios debates acerca de las variables que afectan directa o indirectamente la sensibilidad del consumidor al precio. Variables como el valor capital de la marca y la publicidad son conceptos que han sido utilizados desde varias perspectivas de análisis e investigaciones. En este trabajo se hace un análisis del marco teórico que ayuda a integrar esta investigación con los diferentes enfoques, teorías y antecedentes que ayudan a ampliar la descripción del problema. A partir de este marco teórico se analiza a pregunta de investigación y las hipótesis que ayudan a responder dicha pregunta. Han sido incluidas en el análisis diversas características socioculturales y demográficas: sexo, edad y nivel de formación. Se pretende analizar la relación que tiene el efecto de la publicidad en la construcción de valor de marca y en la sensibilidad del consumidor al precio. |
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