Análisis del efecto de la publicidad en la construcción de valor de marca y en la sensibilidad del consumidor al precio

Existen varios debates acerca de las variables que afectan directa o indirectamente la sensibilidad del consumidor al precio. Variables como el valor capital de la marca y la publicidad son conceptos que han sido utilizados desde varias perspectivas de análisis e investigaciones. En este trabajo se hace un análisis del marco teórico que ayuda a integrar esta investigación con los diferentes enfoques, teorías y antecedentes que ayudan a ampliar la descripción del problema. A partir de este marco teórico se analiza a pregunta de investigación y las hipótesis que ayudan a responder dicha pregunta. Han sido incluidas en el análisis diversas características socioculturales y demográficas: sexo, edad y nivel de formación. Se pretende analizar la relación que tiene el efecto de la publicidad en la construcción de valor de marca y en la sensibilidad del consumidor al precio.

• Autores: Botero Jaramillo, Mariana; Muñoz Collazos , Natalia; Cárdenas Rosales, Rafael Andrés; Cano Peña, Edwin Leandro
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2016
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/81022
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10906/81022; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=303325
• Palabra clave: Valor Capital de Marca; Publicidad; Sensibilidad al precio; Consumidores; Trabajos de grado; Economía; Mercadeo; Administración; Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales; Departamento de Gestión Organizacional; Departamento de Economía; Producción intelectual registrada - Universidad Icesi
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