Influencia del involucramiento situacional y duradero en el efecto país de origen: Análisis en productos de comparación

Definir el interés de los consumidores hacia un determinado producto o servicio ha sido un tema altamente investigado, puesto que existen diversas variables por las cuales un consumidor podría tener un cierto nivel de interés o involucramiento. Aún más cuando la globalización ha permitido la apertura de los mercados incrementando la posibilidad de oferta y decisión de los consumidores o clientes. Sin duda, todo este nuevo contexto ha despertado inquietud en los investigadores quienes tratan de lograr información para enriquecer las actividades de marketing y dar mejores posibilidades a las empresas; dentro de esta situación de mercado están entrelazados dos factores de alta importancia, los cuales se han comenzado a estudiar conjuntamente: el efecto país de origen y el nivel de involucramiento. Ambos temas son el foco de interés del presente estudio.

• Autores: Concha Velásquez, José Roberto
• Tipo de recurso: http://purl.org/coar/resource_type/c_c94f
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/82281
• Acceso en línea: http://acacia.org.mx/busqueda/pdf/13_PF393_Efecto_Pa__s_de_Origen.pdf; http://acacia.org.mx/congresos/; http://hdl.handle.net/10906/82281
• Palabra clave: Economía; Comportamiento del consumidor; Estudio de mercado; Análisis de mercadeo; Economics; Business; Negocios y management
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/