Análisis de la intención de compra en relación a la publicidad pautada en las zonas rurales y urbanas de la categoría de papel higiénico en Cali

Es un hecho que cada vez hay más competencia entre los productos, e incluyendo una cantidad enorme de publicidad en los diferentes mercados, lo cual lleva a tomar conciencia sobre los mensajes publicitarios que quieren recibir y los que prefieren omitir. A su vez, las empresas experimentan la presión de hacerse reconocer entre los diferentes mercados y de entender la manera en la que se comporta su target, para así poder entablar una comunicación más efectiva que se traduzca en un mejor desempeño; no solo en ventas sino en recordación y en intención de compra.

• Autores: Jaramillo Carmona, Lina Marcela; Ramírez Castro, Gloria Tatiana
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2011
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/81614
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10906/81614; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=238313&rs=557687&hitno=1
• Palabra clave: Economics; Comportamiento del consumidor; Publicidad; Marcas de productos; Confianza
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/