Valores que soportan la preferencia por una marca de automóviles

Este trabajo contempla los motivos últimos de compra de las marcas de vehículos Mazda y Ford, desde la perspectiva de los clientes, en la ciudad Santiago de Cali. Para el logro de este objetivo se recurre al modelo teórico de la Cadena de Medios-Fines y a la entrevista en profundidad de escalamiento (laddering), identificando los valores personales de los propietarios de automóviles marcas Mazda y Ford. Se identificaron como metas motivacionales últimas, los valores de seguridad, hedonismo, conformidad y benevolencia.

• Autores: Ampudia Montoya, Natalia; Gómez Guerrero, Valentina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/85439
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/85439; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=324352
• Palabra clave: Mercado automotriz; Motivación; Posicionamiento de marca; Investigación de mercados; Trabajos de grado; Mercadeo; Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/