Redefinición de la marca helados Monserrate.

La presente investigación es realizada desde un punto de vista de mercadeo y busca redefinir la marca Helados Monserrate para el año 2021. La marca se gestó en la ciudad de Tuluá, y bajo ésta se fabrica y comercializa helados artesanales. La investigación se divide en dos etapas: 1 Revisión de bibliografía correspondiente a la construcción de marcas y 2 Recolección e interpretación de datos primarios a partir de entrevistas y realizar las conclusiones pertinentes. Como principales resultados de este trabajo investigativo se encuentra que: Helados Monserrate destaca por tener la capacidad de evocar nostalgia en sus consumidores; la marca se ha enfocado mucho en su producto y ha descuidado otros aspectos.

• Autores: Nieto Castaño, Alvaro José; Gallego Pill, Laura Sofía
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/88828
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/88828; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=327156
• Palabra clave: Posicionamiento de marca; Identidad de marca; Percepción; Marcas; Mercadeo; Recolección de datos; Consumidores; Empresas colombianas; Planificación estratégica; Strategic planning; Gestión humana; Branding (Mercadeo); Branding (Marketing); Productos de marca; Brand name products; Trabajos de grado; Administración; Departamento de Gestión Organizacional
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/