Propuesta estratégica de visibilización de la marca Icesi solidaria: Investigación aplicada a un problema organizacional

El marketing social es un tema que se viene tratando hace cuarenta años en material teórico y práctico. Este fenómeno cada vez tiene un mayor crecimiento por las presiones sociales. En la Universidad Icesi se ha conformado un grupo que vela por la contribución en causas sociales a través de una formación académica en lo que tiene que ver con marketing. Este grupo nace por iniciativa propia de los estudiantes respaldados por un profesor, que se preocupan y quieren desarrollar estrategias para resolver problemáticas sociales que vive la ciudad de Cali. A pesar de la gran labor que lleva a cabo Icesi Solidaria se ha realizado una investigación que reveló el poco reconocimiento que tiene este entre la comunidad estudiantil, por esta razón estudiantes proponen estrategias de marketing a través de investigación de mercados, análisis y creación de piezas y programa publicitario, con el fin de posicionar la marca.

• Autores: Tascón Patiño, María Fernanda; Grisales Mina, Johana Andrea
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/76698
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10906/76698; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=263237
• Palabra clave: Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Producción intelectual registrada - Universidad Icesi; Mercadeo Internacional y Publicidad; Universidad Icesi; Marcas de empresas; Equidad de marca; Mercadeo social corporativo; Campañas sociales; TG378.8615/G869p
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/