Percepción de marcas por categoría : automóviles

El presente trabajo es realizado desde la óptica del Mercadeo y se enfoca en analizar la percepción de los consumidores hacia las marcas de automóviles en el mercado colombiano para el año 2014, tomando a la ciudad de Cali como muestra. El trabajo consta de dos partes fundamentales: una dedicada a la revisión de bibliografía y a la investigación del sector automotriz a partir de fuentes secundarias, y otra enfocada en la aplicación de cuestionarios a una muestra representativa para obtener datos primarios y concluir a partir de la información recolectada. Entre los principales resultados de la investigación, se resalta el liderazgo de mercado de la marca Chevrolet, con proximadamente el 28% de participación de mercado, además que los principales motivos de compra de un automóvil son el precio, el consumo de combustible y la marca, en ese orden. Por último, también se encuentra que la disposición a pagar por un auto es menor a 40 millones de pesos en más del 70% de los encuestados.

• Autores: Gómez Serna, Jhon Mario; Ángulo Sánchez , Natalia
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/77296
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10906/77296; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=271846
• Palabra clave: Mercadeo; Automóviles; Mercado colombiano; Departamento de Gestión Organizacional; Administración; Producción intelectual registrada - Universidad Icesi; Brand perception; Marketing; Automobile
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/