Mercadeo sostenible

El siguiente escrito busca primero, contextualizar el tema con base a la evolución del concepto de mercadeo sostenible. Segundo, conocer los diferentes tipos de mercadeo que complementan y apoyan al mercadeo sostenible. Tercero, analizar el comportamiento de los consumidores respecto al consumo de productos sostenibles, así como la consideración de las futuras consecuencias que estos tienen a la hora de adquirir un producto. Para comenzar se da una breve introducción de lo qué es el mercadeo en general y cómo el concepto ha ido evolucionando al transcurrir el tiempo, así se llega al concepto de mercadeo sostenible y se explican sus diferentes componentes. Para finalmente realizar las relaciones entre todos los conceptos mencionados y el brand equity de las empresas.

• Autores: Guarín, María alejandra; Sánchez, Tatiana
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/83707
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83707; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=313829
• Palabra clave: Mercadeo - Aspectos sociales; Mercadeo; Mercadeo sostenible; Consumidores; Colombianos; Compras; Trabajos de grado; Economía; Departamento de Economía
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/