Modelo para definir arquetipos de marca en emprendimientos.

El presente proyecto consiste en la creación de un modelo que permita definir el arquetipo de marca ideal para un emprendimiento en etapa de introducción o desarrollo, teniendo como punto de partida el origen y significado de los arquetipos desde la psicología, el momento y la razón por la cual se empezaron a aplicar en la mercadotecnia y las características de los diferentes modelos de personalidad. Además, considerando la importancia de estudiar cómo se define un arquetipo de marca en la actualidad, se tiene también en cuenta el aporte de expertos que a lo largo de su recorrido profesional han estudiado y desarrollado estrategias para definirlos. Con esta información recolectada se crea el modelo y adicionalmente se aplica a un emprendimiento llamado Valen Fuds, con el objetivo de proponerle y plantearle a la dueña del mismo, el arquetipo primario y los dos secundarios.

• Autores: Gutiérrez Alzate, Camila; Castellanos Kuhfeldt, Juan Pablo
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/88983
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/88983; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=327212
• Palabra clave: Emprendimiento; Psicología del consumidor; Mercadotecnia; Psicología económica; Comportamiento del consumidor; Consumer behavior; Preferencias de los consumidores; Consumers' preferences; Market surveys; Análisis de mercadeo; Marcas; Arquetipos (Psicología); Identidad de marca; Trabajos de grado; Posicionamiento de marca; Mercadeo; Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/