Incidencia de la innovación en marketing en el rendimiento empresarial: una aplicación basada en modelamiento con ecuaciones estructurales

Las pequeñas y medianas empresas (pymes) han desarrollado una capacidad de marketing que difiere de la convencional. La mayor parte de la literatura ha descuidado a la innovación en marketing, por considerarse una casualidad o por estar implícita en otro tipo de actividades, y solo recientemente se ha asociado a la competitividad. La presente investigación tuvo como objetivo verificar la relación de la innovación en marketing con el desempeño integral de las pymes y sus posibles implicaciones. Mediante la modelización de ecuacio-nes estructurales, se estimaron los efectos de esta innovación sobre el rendimiento empresarial. Los hallazgos revelaron su influencia significativa para orientar el desempeño, al implementar nuevos conceptos y medios de promoción, nuevos métodos de comercialización y modificación de sus envases, lo que impactó en mayor medida la parte comercial, además del ámbito administrativo, financiero y de recursos humanos.

• Autores: Cuevas Vargas, Héctor; Parga Montoya, Neftalí; Estrada, Salvador
• Tipo de recurso: Article of investigation
• Fecha de publicación: 2016
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/86935
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/86935; https://doi.org/10.18046/j.estger.2020.154.3475
• Palabra clave: Teoría de recursos y capacidades; Innovación en marketing; Rendimiento empresarial; Pequeñas y medianas empresas; Ecuaciones estructurales; Marketing; Supply and demand; Consumers; Small and Medium Business; Economic development; Business enterprises; Teoría de recursos y capacidades; Innovación en marketing; Rendimiento empresarial; Desempeño; Pequeñas y medianas empresas; Ecuaciones estructurales; Desarrollo económico; Innovación tecnológica; Mercado; Oferta y demanda; Consumidores; Pequeñas y medianas empresas; Desarrollo económico; Empresas; http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85081333; http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh00005605; http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85031491; http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85123568; http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85018285; Marketing; Marketing; Oferta y demanda; Supply and demand; Pequeña empresa; Small enterprises; Desarrollo económico y social; Economic and social development; http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept1545; http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept6436; http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept9673; http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept59; Mercado Marketing; Marketing; Oferta y demanda; Supply and demand; Desarrollo económico; Economic development; Empresas pequeñas; Small enterprises; Mercado; Marketing; Oferta y demanda; Supply and demand; Desarrollo económico; Economic development; Empresa; Enterprises; M31 Marketing; C51 Model construction and estimation
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