Caso de estudio. Privilege

Privilege, es la marca con la que la familia Jaramillo se lanzó al mercado caleño, ofreciendo ropa sobre medida y talla para hombres y mujeres, con altos estándares de calidad, servicio personalizado y diseños de moda; su portafolio de productos incluye ropa formal y casual para ejecutivos(as). Esta marca, pese a no tener competidores directos, sí observaba que algunas marcas y diseñadores exclusivos se encontraban dentro del grupo de consideración de los consumidores objetivo de Privilege. La gerencia de la compañía enfrenta costos fijos elevados (ocupación de maquinaria al 50%) que afectan la rentabilidad; un nuevo punto de venta que presenta promedio de ingresos inferiores a los necesarios para su autosostenibilidad; bajo reconocimiento de marca por parte del target, competidores con gran músculo financiero y marcas altamente reconocidas con trayectoria y precios competitivos.

• Autores: Manfredi, Luciana Carla; Tezna Castaño, César Augusto
• Tipo de recurso: Article of investigation
• Fecha de publicación: 2006
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/994
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10906/994; http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/204; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=171908
• Palabra clave: Posicionamiento de marca; Mercado meta; Economía; Negocios y management; Economics; Business; Brand position; Target market
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/