Percepción de las marcas Levis y Diesel, incidencia y comportamiento del usuario en Colombia

Esta investigación contiene información relacionada con la percepción, incidencia y comportamiento que tienen los consumidores de la ciudad de Santiago de Cali, sobre las marcas Levi´s y Diésel. Igualmente, se desarrollan temas como el origen, progreso y evolución de las marcas deportivas y casuales. También, la historia de Levi´s y Diésel recorrida desde sus inicios hasta ahora, incluyendo temas como promoción, imagen y estrategias. Además, contiene una propuesta de estrategias para el mejoramiento de la percepción que tienen los consumidores hacia estas marcas ya mencionadas. Para la investigación de este trabajo, se pudo acceder a la información de fuente primaria y secundaria reforzada a través de la observación y análisis de los procesos de compra. También se accedió a información a través de encuestas y demás herramientas que permiten tener y analizar de una manera más confiable la percepción, comportamiento e incidencia de los consumidores.

• Autores: Castaño Giraldo, Jessica Alexandra; Diaz Carabali, Paola Andrea
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/78553
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10906/78553; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=275935
• Palabra clave: Trabajos de grado; Comportamiento del consumidor; Percepción; Identidad de marca; Levi's (Marca); Diesel (Marca); Cali (Valle del Cauca, Colombia); Investigación de mercados; Estrategias de mercadeo; Administración; Mercadeo; Departamento de Gestión Organizacional; Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/