Análisis de los efectos de la publicidad en el comportamiento del consumidor y el valor de marca

Partiendo de las investigaciones realizadas por estudios anteriores se conoce que la publicidad tiene un efecto tanto en el valor de marca como en el comportamiento del consumidor. De este modo, el propósito de esta investigación es dar respuesta a cómo la publicidad tiene efectos en el valor de marca y en el comportamiento del consumidor. Asimismo se realizó un análisis de correlación entre las variables publicidad, valor de marca y comportamiento del consumidor con una muestra aproximada de doscientas personas divididos en dos grupos, experimental y de control. Para este análisis se utilizó la marca Oral-B.

• Autores: Martínez Parra , Diana Marcela; Guezlan Gil, Laura Isabel
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2016
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/82171
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10906/82171; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=304646
• Palabra clave: Comportamiento del consumidor; Valoración de marcas; Publicidad - Productos de marca registrada; Posicionamiento de marca; Investigación de mercados; Marketing; Trabajos de grado; Mercadeo; Departamento de Matemáticas
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/