Planeación estratégica Mi Tienda Café.

El presente estudio tiene como objetivo crear y estructurar una planeación estratégica de marca para Mi Tienda Café, para esto se realizaron encuestas y entrevistas a profundidad haciendo uso de métodos cuantitativos y cualitativos, se analizaron los resultados obtenidos y a partir de ahí se hizo una propuesta de misión y visón, se estructuró una matriz DOFA en la cual profundizamos en fortalezas y debilidades, adicional de encontrar las oportunidades y amenazas. Para finalizar se presenta la respectiva propuesta de estrategia de marca con sus respectivas recomendaciones.

• Autores: Porras Marmolejo, Valentina; Piamba Urrea, Juan José
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/87400
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/87400; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=325827
• Palabra clave: Planeación estratégica; Ventaja competitiva; Tiendas de café; Café; Tienda; Bebidas; Estrategia de marca; Empresa - Planificación; Trabajos de grado; Mercadeo; Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/