Análisis del efecto del esfuerzo de marketing en el comportamiento del consumidor y del rol del Brand engagement

El siguiente documento contiene una investigación de 1 año que concluye con la demostración de las hipótesis desarrolladas. Estas hipótesis plantean la relación existente entre las variables publicidad, experiencia con la marca, involucramiento con la marca, valor de marca con la intención de compra, y el efecto que tienen esos esfuerzos en conjunto, en el comportamiento del consumidor. El esfuerzo de marketing está basado en una gran cantidad de variables que deben trabajarse en sinergia para generar valor e influir en el comportamiento del consumidor al momento de la compra para finalmente lograr la creación de relaciones redituables con los mismos.

• Autores: Medina Urriago, Ana María; Conde Torres, Jhon Alejandro
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/85054
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/85054; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=320212
• Palabra clave: Marketing; Publicidad; Valor de marcas; Comportamiento del consumidor; Creación de valor; Posicionamiento (Publicidad); Trabajos de grado; Mercadeo; Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/