Arquetipo de la marca Juancho Correlón.

El documento que se presenta a continuación tiene como objetivo exponer una investigación realizada a la marca de carreras deportivas Juancho Correlón donde se analiza la percepción que tienen los usuarios sobre la marca para saber aspectos como la relación del consumidor con la marca y la impresión de la misma en la mente de estos para poder, finalmente, lograr determinar el arquetipo bajo el cual debería trabajar sus estrategias de comunicación e imagen de marca. El trabajo consta de dos secciones fundamentales: en primer lugar, el marco teórico que consta de la revisión de fuentes bibliográficas e investigaciones sobre el concepto de arquetipo en los aspectos psicológicos y de mercadeo. La segunda parte es enfoca en el trabajo de campo donde se aplican una serie de entrevistas a los clientes de Juancho Correlón.

• Autores: Gómez Mejía, Isabella
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/87312
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/87312; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=325637
• Palabra clave: Marca; Percepción de marca; Deportes - Comercio; Arquetipos (Psicología); Estrategia de comunicación; Marcas deportivas; Imagen; Publicidad deportiva; Publicidad comercial; Imagen publicitaria; Trabajos de grado; Administración; Departamento de Gestión Organizacional
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/