Percepción de la marca colombiana por parte de los estudiantes universitarios de Cali

En el siguiente trabajo se analiza la percepción que tienen los jóvenes universitarios de Cali, matriculados en jornada diurna, de la marca de gaseosas Colombiana. El estudio se realiza a partir de una encuesta diseñada con el fin de obtener información acerca de las percepciones que este grupo de personas tiene acerca de esta marca. También se realiza un mapa mental con los conceptos y/o pensamientos que tienen los jóvenes acerca de la marca Colombiana. Donde se clasifica según su importancia y frecuencia el primer pensamiento que las personas tienen acerca de la marca en el momento en que se la mencionan. Dentro de los principales hallazgos del estudio, Colombiana no es percibida o relacionada por los jóvenes con conceptos como identidad y patriotismo; pero si perciben positivamente la Calidad y el sabor agradable de esta marca; además que es bastante reconocida y consumida como mezclador de otras bebidas.

• Autores: Ossa Daccach, Sebastián; Hormaza Arbeláez, Andrea
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/82762
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/82762; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=258063
• Palabra clave: Economía; Economics; Marcas de fábrica; Marcas comerciales; Imágen corporativa
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/