Mercadeo verde de una empresa dorada

El caso presenta la campa¿na de mercadeo realizada por Ecopetrol entre 2009 y 2012 para la introducción en Colombia del diésel ultra bajo de azufre denominado diésel limpio. Se examina la campa¿na desde 2 puntos de vista: el primero, el posicionamiento de Ecopetrol como una de las empresas más admiradas de Colombia, tanto por sus resultados financieros como por sus actividades en la responsabilidad social empresarial; el segundo, desde las exigencias que se hacen al mercadeo ambiental en los países desarrollados, especialmente con respecto al lavado verde, teniendo en cuenta a la vez que Ecopetrol opera en un país en vía de desarrollo donde existe un menor avance en las exigencias ambientales hechas por los grupos de interés.

• Autores: Uribe-Saldarriaga, Carlos Mario
• Tipo de recurso: Article of investigation
• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/76451
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10906/76451; http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1769; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=266077; https://doi.org/10.1016/j.estger.2013.11.003
• Palabra clave: Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Producción intelectual registrada - Universidad Icesi; Responsabilidad social empresarial; Mercadeo verde; Ecopetrol; Corporate social responsibility; Green marketing; Clean diesel; Green washing
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/