Comportamiento de los usuarios en las redes sociales

Esta investigación tiene como objetivo analizar, de la forma más amplia posible, las implicaciones que tiene, presentes y futuras, el desarrollo de las redes sociales en el comportamiento del consumidor. Para esto se debe conocer, por un lado, cuales son las principales redes sociales y las más utilizadas, destacar las características de estas, identificar los aspectos más relevantes en que inciden sobre el consumo de productos y servicios. Por otro lado, es necesario analizar los datos relativos al uso las redes sociales y de sus soportes, que la hacen atractivas para las empresas y cuáles son las empresas colombianas que hacen uso de estas. La recolección de datos se realizó a través de una encuesta auto-administrada tomando como muestra a la población de hombres y mujeres de la ciudad de Cali. Los datos recolectados fueron analizados usando el programa SPSS. Los resultados muestran las redes más utilizadas, los usos otorgados por sus usuarios y que tan efectivo resulta para las empresas realizar sus pautas publicitarias por estos medios.

• Autores: Barona Figueroa, Marina; Vélez Giraldo, Laura Viviana; Rengifo Botero, Juan Fernando; Montes Londoño, Santiago; Zorrilla Victoria, Vanesa; Hernández Rose, Ivonne; Caicedo Polo, Valentina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/78867
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10906/78867; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=258389
• Palabra clave: Redes sociales; Publicidad; Publicidad en internet; Publicidad en la web; Marcas en Internet; Efectividad de la publicidad; Trabajos de grado; Mercadeo
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/