Antecedentes del consumo de marcas de lujo : análisis de la prominencia de marca y del contexto social
Este trabajo consiste en una detallada exploración sobre las influencias del entorno y de lo que sucede cuando los consumidores evalúan las marcas de lujo, en la disposición a comprarlas. Igualmente, se analiza como la prominencia y el valor percibido influye en la intención de compra de las marcas...
- Autores:
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Escobar Rentería, Andrea
Vargas Solarte, Érika Andrea
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Universidad ICESI
- Repositorio:
- Repositorio ICESI
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.icesi.edu.co:10906/83830
- Acceso en línea:
- http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83830
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=314013
- Palabra clave:
- Estrategia de marca
Masificación de marca
Influencia social
Valor de marcas
Valor económico
Lujo
Marca
Trabajos de grado
Mercadeo
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
- Rights
- openAccess
- License
- https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
| Summary: | Este trabajo consiste en una detallada exploración sobre las influencias del entorno y de lo que sucede cuando los consumidores evalúan las marcas de lujo, en la disposición a comprarlas. Igualmente, se analiza como la prominencia y el valor percibido influye en la intención de compra de las marcas de lujo. Así pues, se estudian los antecedentes y variables dentro del proceso de compra de marcas de lujo, mediante el análisis de los tipos de consumidores, sus preferencias y motivadores de compra. |
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