Creación de marca de moda consciente

La construcción de marca es un proceso de investigación, análisis y conceptualización que requiere de una idea de modelo de negocio que satisfaga una necesidad en el mercado teniendo en cuenta los factores económicos, políticos, sociales, tecnológicos y en las últimas décadas se ha resaltado la impo...

Full description

Autores:: Rojas López, Laura

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2023

Institución:: Universidad ICESI

Repositorio:: Repositorio ICESI

Idioma:: spa

id	ICESI2_364a8f3591990a9ff79524778f052072
oai_identifier_str	oai:repository.icesi.edu.co:10906/116592
network_acronym_str	ICESI2
network_name_str	Repositorio ICESI
repository_id_str
spelling	Gallego Antorbeza, EmilyRojas López, LauraAsesor TesisCali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees.2024-03-22T07:34:29Z2023-06-022024-03-22T07:34:29Z2023-06-02359935http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/116592http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=359935instname: Universidad Icesireponame: Biblioteca Digitalrepourl: https://repository.icesi.edu.co/La construcción de marca es un proceso de investigación, análisis y conceptualización que requiere de una idea de modelo de negocio que satisfaga una necesidad en el mercado teniendo en cuenta los factores económicos, políticos, sociales, tecnológicos y en las últimas décadas se ha resaltado la importancia del factor medioambiental. El presente proyecto de grado tiene como objetivo general la construcción de una marca consciente de ropa y accesorios, enfocada en los consumidores de 20-24 años en la ciudad de Cali que demuestren interés por el consumo responsable y la importancia de la autenticidad a la hora de vestir. Con esta finalidad se ha utilizado un enfoque metodológico cuantitativo en donde por medio de entrevistas a profundidad se recopilará información relevante para la construcción de marca, de igual forma se analizará a través de una matriz diseñada y desarrollada por la profesora de investigación de la universidad ICESI, Giuseppina Marcazzo. Seguido de esto, se diseñará el plan estratégico de construcción de marca haciendo uso del modelo CBBE (Customer-based Brand Equity) presentado por Keller, para finalizar con las conclusiones de la investigación con base en los objetivos generales y específicos previamente establecidos.40 págDigitalapplication/pdfspaUniversidad IcesiFacultad de Ciencias Administrativas y EconómicasDepartamento de Mercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de EconomíaSantiago de CaliEL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Todo persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor.https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2MarcaSostenibilidadValidezVestuarioAccesorios de vestirTrabajos de gradoMercadeoDepartamento de Mercadeo y Negocios InternacionalesEconomíaDepartamento de EconomíaCreación de marca de moda conscienteinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85ORIGINALTG03778.pdfapplication/pdf516424http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/bitstream/10906/116592/1/TG03778.pdf577cb5be5181792565e12fae44c80e2eMD5110906/116592oai:repository.icesi.edu.co:10906/1165922024-03-22 02:34:29.796Biblioteca Digital - Universidad icesicdcriollo@icesi.edu.co
dc.title.none.fl_str_mv	Creación de marca de moda consciente
title	Creación de marca de moda consciente
spellingShingle	Creación de marca de moda consciente Marca Sostenibilidad Validez Vestuario Accesorios de vestir Trabajos de grado Mercadeo Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales Economía Departamento de Economía
title_short	Creación de marca de moda consciente
title_full	Creación de marca de moda consciente
title_fullStr	Creación de marca de moda consciente
title_full_unstemmed	Creación de marca de moda consciente
title_sort	Creación de marca de moda consciente
dc.creator.fl_str_mv	Rojas López, Laura
dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv	Gallego Antorbeza, Emily
dc.contributor.author.none.fl_str_mv	Rojas López, Laura
dc.contributor.role.none.fl_str_mv	Asesor Tesis
dc.subject.none.fl_str_mv	Marca Sostenibilidad Validez Vestuario Accesorios de vestir Trabajos de grado Mercadeo Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales Economía Departamento de Economía
topic	Marca Sostenibilidad Validez Vestuario Accesorios de vestir Trabajos de grado Mercadeo Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales Economía Departamento de Economía
description	La construcción de marca es un proceso de investigación, análisis y conceptualización que requiere de una idea de modelo de negocio que satisfaga una necesidad en el mercado teniendo en cuenta los factores económicos, políticos, sociales, tecnológicos y en las últimas décadas se ha resaltado la importancia del factor medioambiental. El presente proyecto de grado tiene como objetivo general la construcción de una marca consciente de ropa y accesorios, enfocada en los consumidores de 20-24 años en la ciudad de Cali que demuestren interés por el consumo responsable y la importancia de la autenticidad a la hora de vestir. Con esta finalidad se ha utilizado un enfoque metodológico cuantitativo en donde por medio de entrevistas a profundidad se recopilará información relevante para la construcción de marca, de igual forma se analizará a través de una matriz diseñada y desarrollada por la profesora de investigación de la universidad ICESI, Giuseppina Marcazzo. Seguido de esto, se diseñará el plan estratégico de construcción de marca haciendo uso del modelo CBBE (Customer-based Brand Equity) presentado por Keller, para finalizar con las conclusiones de la investigación con base en los objetivos generales y específicos previamente establecidos.
publishDate	2023
dc.date.available.none.fl_str_mv	2023-06-02 2024-03-22T07:34:29Z
dc.date.issued.none.fl_str_mv	2023-06-02
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv	2024-03-22T07:34:29Z
dc.type.none.fl_str_mv	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.coar.none.fl_str_mv	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.local.none.fl_str_mv	Trabajo de grado
dc.type.version.none.fl_str_mv	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.coarversion.none.fl_str_mv	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
format	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
status_str	publishedVersion
dc.identifier.other.none.fl_str_mv	359935
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv	http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/116592
dc.identifier.OLIB.none.fl_str_mv	http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=359935
dc.identifier.instname.none.fl_str_mv	instname: Universidad Icesi
dc.identifier.reponame.none.fl_str_mv	reponame: Biblioteca Digital
dc.identifier.repourl.none.fl_str_mv	repourl: https://repository.icesi.edu.co/
identifier_str_mv	359935 instname: Universidad Icesi reponame: Biblioteca Digital repourl: https://repository.icesi.edu.co/
url	http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/116592 http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=359935
dc.language.iso.none.fl_str_mv	spa
language	spa
dc.rights.uri.none.fl_str_mv	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rights.accessrights.none.fl_str_mv	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.license.none.fl_str_mv	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.coar.none.fl_str_mv	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
rights_invalid_str_mv	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
eu_rights_str_mv	openAccess
dc.format.extent.none.fl_str_mv	40 pág
dc.format.medium.none.fl_str_mv	Digital
dc.format.mimetype.none.fl_str_mv	application/pdf
dc.coverage.spatial.none.fl_str_mv	Cali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees.
dc.publisher.none.fl_str_mv	Universidad Icesi
dc.publisher.faculty.none.fl_str_mv	Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
dc.publisher.department.none.fl_str_mv	Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales Departamento de Economía
dc.publisher.place.none.fl_str_mv	Santiago de Cali
publisher.none.fl_str_mv	Universidad Icesi
institution	Universidad ICESI
bitstream.url.fl_str_mv	http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/bitstream/10906/116592/1/TG03778.pdf
bitstream.checksum.fl_str_mv	577cb5be5181792565e12fae44c80e2e
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv	MD5
repository.name.fl_str_mv	Biblioteca Digital - Universidad icesi
repository.mail.fl_str_mv	cdcriollo@icesi.edu.co
_version_	1811668557896876032

Creación de marca de moda consciente

Publicaciones similares