Estimación de la demanda de nuevos productos : una aplicación sencilla del modelo BASS.

Una de las cuestiones más complejas en el campo del marketing consiste en estimar la demanda futura de nuevos productos. Esta preocupación tiende a ser mayor si se tiene en cuenta que las empresas incurren en grandes costos de investigación y desarrollo, con el fin de ofrecer productos innovadores, que les permitan alcanzar posiciones competitivas en el mercado. No obstante, existe un amplio cuerpo de investigación que se ha ocupado de analizar la adopción y difusión de nuevos productos. Uno de los modelos teóricos más reconocidos en este ámbito es el propuesto por Bass (1969). De este modo, el presente trabajo de investigación se ocupa de analizar el marco teórico de este modelo y su aplicación en diferentes mercados.

• Autores: Ortega Hernández, Álvaro José
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/87520
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/87520; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=326116
• Palabra clave: Marketing; Mercado; Productos nuevos; New products; Tiempo en el mercado (Productos nuevos); Time to market (New products); Mercadeo por demanda; On-demand marketing; Oferta y demanda; Supply and demand; Precios; Prices; Producción; Production (Economic theory); Public opinion; Opinión pública; Comportamiento del consumidor; Consumer behavior; Competencia económica; Competition; Comunicación; Communication; Innovaciones tecnológicas; Technological innovations; Difusión de innovaciones; Diffusion of innovations; Trabajos de grado; Economía; Departamento de Economía
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/