Engagement producido por la publicidad en medios digitales, caso : Netflix

Este proyecto de grado utiliza el método de "caso" como instrumento de investigación, rigurosamente enlazado con la teoría; es decir con el marco teórico. Enfáticamente, este trabajo trata de analizar el engagement que genera Netflix en sus consumidores a través de la publicidad en redes sociales, identificando la estrategia que utilizan para obtener una relación fuerte con los consumidores, el ecosistema digital que usan y el discurso semiótico y semántico que usa la marca en dichas comunicaciones publicitarias.

• Autores: Núñez Serrato, Isabella; Garrido Camacho, Sonia
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/83826
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83826; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=314007
• Palabra clave: Marca; Redes sociales; Fidelidad de marca; Estrategia de marca; Publicidad; Trabajos de grado; Mercadeo; Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/