Nacionalidad de la marca en empresas caleñas: caso Sr. Wok y Sandwich Qbano

En esta investigación se analiza el impacto de la nacionalidad de la marca, en el caso de dos empresas caleñas: Sandwich Qbano y Sr. Wok. Para esto se tuvieron en cuenta fuentes primarias; se realizaron dos entrevistas a profundidad dirigida a la Coordinadora de Experiencia al Cliente de Sandwich Qbano y a la Gerente de Mercadeo de Sr. Wok. Así mismo, se realizaron 123 encuestas online a personas que viven en la ciudad de Cali que tengan entre 17 y 60 años. Con los resultados obtenidos, se evidencio que la nacionalidad de la marca no es un factor influyente en el momento de decisión de compra al momento de ir a un restaurante de comida rápida en la ciudad de Cali. Dado que los caleños basan su decisión en calidad, precio y tiempo de servicio.

• Autores: Reyes Choconta, Álvaro; Buritica Márquez, Jimena; Naranjo Quintero, María Elisa; Ortiz Campos, Roberto Carlos
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/84734
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/84734; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=322138
• Palabra clave: Marcas; Marcas de empresas; Efecto país de origen; Compra; Decisión de compra; Comidas rápidas; Restaurantes; Trabajos de grado; Administración; Departamento de Gestión Organizacional
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/