Aplicación de los conjuntos de selección en la estrategia de mercadeo

Debe ser motivo de análisis y evaluación frecuente en las empresas de bienes y servicios su posicionamiento y el grado de recordación por parte del consumidor objetivo. Es sobre estasbases que se construye cualquier estrategia tendiente a incursionar en nuevos mercados o a afianzar la participaciónen los ya existentes. Partiendo de un análisis situacional y unainvestigación directa en campo, el trabajo sobre el cual se ha elaborado el presente artículo propone una estrategia de mercadeo dirigida a segmentos específicos con necesidades diversas. Como objetivo final de las medidas propuestas, se espera incluir a la empresa en los conjuntos de selección de un mayor número de clientes.

• Autores: Concha Velásquez, José Roberto; Borrero Caldas, Silvio
• Tipo de recurso: Article of investigation
• Fecha de publicación: 2003
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/300
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10906/300; http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/104; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=103718
• Palabra clave: Conjunto de recordación; Conjunto de consideración; Conjunto de elección; Conjunto de percepción; Conjuntos de selección; Factores de éxito; Estrategia de mercadeo; Posicionamiento; Producción intelectual registrada - Universidad Icesi; Economía; Negocios y management; Economics; Business; Marketing
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/