Mercado de lujo y masificación

Este trabajo recoge información acerca de la aspiración a las marcas de lujo, su relación con el “brand engagement” y el auto-concepto, y los tipos de consumidores del mercado del lujo. El objetivo principal de este trabajo, es sintetizar los conocimientos ya existentes sobre dichos temas y validarlos mediante un proyecto de investigación en la ciudad de Cali. De esta forma, se analiza la relación que los consumidores desarrollan con la marca y cómo ésta es importante para el auto-concepto de las personas, tanto así, que afecta siginificativamente las decisiones de compra. Además, se presenta una clasificación del mercado del lujo y se explican los términos: Patricians, Parvenus, Posseurs y Proletarians.

• Autores: Becerra Guerrero, Daniela; Paredes Mejía, Maria Alejandra
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/82886
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/82886; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=309626
• Palabra clave: Masificación de marca; Lujo; Consumidores; Estrategias de marketing; Estrategia de marca; Estrategia de servicio; Trabajos de grado; Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales; Mercadeo
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/