Libro de casos de mercadeo aplicado a un contexto colombiano y latinoamericano

El siguiente trabajo fue realizado con el fin de crear una fuente de estudio enfocado en el área de mercadeo, donde se encontrarán casos de estudio de empresas colombianas que podrá ser utilizado como guía para docentes y estudiantes con el fin de comprender mejor cómo se comportan las empresas nacionales frente a los diferentes elementos fundamentales del Marketing. Es de gran utilidad para el aprendizaje, ya que por medio de hechos reales los estudiantes pueden aplicar la teoría leída en el libro, además de sentirse identifcados porque son empresas de su país, que cuentan con las características del comportamiento del mercado local. Cada caso realizado se hizo con base en el libro ¿Fundamentos de Marketing¿ del autor estadounidense Phillip Kotler. Será de gran utilidad también para orientar futuras investigaciones y como material bibliográfico de las mismas.

• Autores: Merino, Isabel; Maya, Daniela; Trujillo, Lina; Victoria, Laura Sofía
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/76567
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10906/76567; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=257748
• Palabra clave: Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Producción intelectual registrada - Universidad Icesi; Economía y Negocios Internacionales; Mercadeo Internacional y Publicidad; Mercadeo; Estrategias de mercadeo; Marca; Canales de comercialización; Consumidores; Comportamiento del consumidor; TG658.8/M562L
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/