¿Qué entienden las grandes empresas por branding?
El actual estudio es presentado a través del lente del mercadeo, y su principal propósito es entender la manera en que las grandes empresas del Valle del Cauca usan e implementan el branding en sus procesos internos y externos, con el fin de generar estrategias que permitan crear un buen posicionami...
- Autores:
-
Grill Sánchez, Sophia
Ortiz García, Melissa
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad ICESI
- Repositorio:
- Repositorio ICESI
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.icesi.edu.co:10906/88924
- Acceso en línea:
- http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/88924
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=327186
- Palabra clave:
- Marca
Identidad de marca
Posicionamiento de marca
Branding (Mercadeo)
Lealtad a la marca
Branding (Marketing)
Estrategia de marca
Estrategias de mercadeo
Consumidores
Productos de marca
Brand name products
Empresas vallecaucanas
Trabajos de grado
Administración
Departamento de Gestión Organizacional
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El actual estudio es presentado a través del lente del mercadeo, y su principal propósito es entender la manera en que las grandes empresas del Valle del Cauca usan e implementan el branding en sus procesos internos y externos, con el fin de generar estrategias que permitan crear un buen posicionamiento de marca en el mercado y en la mente de sus consumidores. Para llevar a cabo el estudio, se tomó una muestra de las 30 empresas más grandes y exitosas a nivel departamental, con el fin de establecer resultados y conclusiones acertadas en el proyecto. El método usado para llevar a cabo esta investigación fue cualitativo, por medio de entrevistas a profundidad, desarrolladas con un cuestionario detallado utilizado como guía para determinar las conclusiones y resultados. Aquí, se destaca que el total de las empresas entrevistadas entiende la importancia de hacer un uso correcto del branding para mejorar la visión de la marca en el mercado y aumentar su posicionamiento, sin embargo, la forma en cómo cada empresa hace uso de este difiere acorde a cada una de las compañías. |
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