Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011

El objetivo del artículo es analizar el impacto que tiene la publicidad en las ventas de 9 grandes empresas en México mediante la cuantificación de la elasticidad ventas-publicidad. La clasificación de la elasticidad indica la presencia de economías o deseconomías de escala publicitarias. Los resultados siguieren la presencia de economías de escala publicitarias en Walmart y Telcel y deseconomías de escala publicitarias para el resto de las empresas. Finalmente, se discuten las ventajas y desventajas que cada empresa puede tener de esta situación.

• Autores: Cruz Rodríguez, Ignacio Javier
• Tipo de recurso: Article of investigation
• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/76432
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10906/76432; http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1758; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=266062
• Palabra clave: Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Producción intelectual registrada - Universidad Icesi; Estudios Gerenciales; Advertising economies of scale; Advertising intensity; Economía; Ventas; Publicidad
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/