Construcción de una marca : Salama Wear

La construcción de la marca de ropa SALAMA WEAR, nace a partir de una oportunidad identificada entre las mujeres caleñas que tienen entre los 18 y 32 años de edad, que no encuentran en la ciudad una marca de ropa que les brinde lo que ellas buscan, ni que cumpla con las necesidades y deseos que ellas tienen, y mucho menos una marca con la cual se identifiquen totalmente. Por lo tanto, se llevó a cabo una investigación cualitativa de mercado, netamente exploratoria, con la técnica de entrevistas a profundidad semiestructuradas, a 14 mujeres que pertenecen al segmento objetivo, para así identificar cuáles son las variables decisivas a la hora de seleccionar, indagar, y finalmente efectuar la compra de una prenda. También, cuáles son las marcas que frecuentan, por qué, y cuáles falencias encuentran éstas que ya ofertan en la ciudad.

• Autores: Ospina Jaramillo, Sara; Pérez Toro, Laura María
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/84776
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/84776; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=322239
• Palabra clave: Marcas; Consumidores; Identidad de marca; Prendas de vestir; Ropa femenina; Trabajos de grado; Mercadeo; Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/