Análisis del efecto de la publicidad en la sensibilidad del consumidor al precio y el papel del valor de la marca
La presente investigacion es realizada con el fin de conocer los alcances del efecto de la publicidad en dos aspectos importantes que son: valor de marca y sensibilidad al precio; todos los analisis fueron realizados a estudiantes universitarios de la ciudad de Cali Colombia entre las edades de 18-2...
- Autores:
-
Calderón Patiño, Esteban
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad ICESI
- Repositorio:
- Repositorio ICESI
- Idioma:
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- oai:repository.icesi.edu.co:10906/83878
- Acceso en línea:
- http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83878
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=314194
- Palabra clave:
- Publicidad
Valor de marcas
Publicidad en los negocios
Estrategias de marketing
Estrategia publicitaria
Estrategias de mercadeo
Preferencias de los consumidores
Trabajos de grado
Administración
Departamento de Gestión Organizacional
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La presente investigacion es realizada con el fin de conocer los alcances del efecto de la publicidad en dos aspectos importantes que son: valor de marca y sensibilidad al precio; todos los analisis fueron realizados a estudiantes universitarios de la ciudad de Cali Colombia entre las edades de 18-25 años. Este estudio se encuentra en una etapa de desarrollo,en donde se realizó el cuestionario soportado bibliograficamente, y se ejecutó una prueba piloto con el fin de conocer la percepcion de los encuestados frente a las preguntas, y las posibles variaciones que podian realizarse en el contenido del mismo. |
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