Análisis del efecto de la publicidad en la sensibilidad del consumidor al precio y el papel del valor de la marca

La presente investigacion es realizada con el fin de conocer los alcances del efecto de la publicidad en dos aspectos importantes que son: valor de marca y sensibilidad al precio; todos los analisis fueron realizados a estudiantes universitarios de la ciudad de Cali Colombia entre las edades de 18-25 años. Este estudio se encuentra en una etapa de desarrollo,en donde se realizó el cuestionario soportado bibliograficamente, y se ejecutó una prueba piloto con el fin de conocer la percepcion de los encuestados frente a las preguntas, y las posibles variaciones que podian realizarse en el contenido del mismo.

• Autores: Calderón Patiño, Esteban
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/83878
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83878; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=314194
• Palabra clave: Publicidad; Valor de marcas; Publicidad en los negocios; Estrategias de marketing; Estrategia publicitaria; Estrategias de mercadeo; Preferencias de los consumidores; Trabajos de grado; Administración; Departamento de Gestión Organizacional
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/