El efecto de la autocongruencia en un sello de denominación de origen: el sello hecho en Puerto Rico

Esta investigación cuantitativa analiza la teoría del autoconcepto y la identidad social y su impacto en las percepciones del comportamiento del consumidor de Puerto Rico y un sello de denominación de origen. Con 294 participantes de una encuesta y analizados a través de ecuaciones estructurales, se presentan resultados de cómo el autoconcepto y la identidad social generan el efecto de autocongruencia, lo cual tiene un impacto en la percepción de marcas nacionales y el sello de denominación de origen. Esta investigación genera una gran aportación a la brecha de estudios sobre los sellos de denominación de origen y presenta nueva evidencia sobre el comportamiento del consumidor a través del estudio del autoconcepto.

• Autores: Santos Corrada, María de los M.; Flech, José A.; Candelaria, Sandra Mena
• Tipo de recurso: Article of investigation
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/85235
• Acceso en línea: http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/85235; https://doi.org/10.18046/j.estger.2019.152.3263
• Palabra clave: Autoconcepto social; Identidad social; Comportamiento del consumidor; Percepción de marca
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/