Elaboración de un estudio de mercado para determinar la viabilidad de una empresa prestadora de servicios de consultoría en neuromarketing para el sector de consumo masivo en Bogotá

The project consists of the "Setting up of a market research company with neuromarketing techniques for the mass consumption sector in Bogotá", an idea that has components of entrepreneurship, technology and innovation, and therefore the ability to articulate institutional policies for get...

Full description

Autores:: Mayorga Gómez, Andrea
Sabogal Barrera, María Fernanda
Guevara Castro, Guillermo Andrés

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2015

Institución:: Escuela Colombiana de Ingeniería Julio Garavito

Repositorio:: Repositorio Institucional ECI

Idioma:: spa

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description	The project consists of the "Setting up of a market research company with neuromarketing techniques for the mass consumption sector in Bogotá", an idea that has components of entrepreneurship, technology and innovation, and therefore the ability to articulate institutional policies for get sponsorship Given the complexity of the subject, the market study of said company was raised, at the level of feasibility to obtain the title as Specialists in Development and Integral Management of Projects. The offer study showed that neuromarketing arrived in Colombia as a trend without sufficient scientific support and faces two important barriers to its implementation, the costs of equipment and the availability of neuroscientists interested in the subject. The structure of the market according to the offer is monopolistic competition, specifically for the differentiation of the service. Regarding the study of demand, it was found that all mass consumption food companies surveyed apply market research such as consumer insight, focus group, retail audit and brand health to market their products, and are interested in knowing and applying the neuromarketing, in a complementary way to traditional marketing studies. Taking into account the demand projections, 2 services will be offered in year 1, an amount that will gradually increase in the planning horizon foreseen by the project.
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The offer study showed that neuromarketing arrived in Colombia as a trend without sufficient scientific support and faces two important barriers to its implementation, the costs of equipment and the availability of neuroscientists interested in the subject. The structure of the market according to the offer is monopolistic competition, specifically for the differentiation of the service. Regarding the study of demand, it was found that all mass consumption food companies surveyed apply market research such as consumer insight, focus group, retail audit and brand health to market their products, and are interested in knowing and applying the neuromarketing, in a complementary way to traditional marketing studies. Taking into account the demand projections, 2 services will be offered in year 1, an amount that will gradually increase in the planning horizon foreseen by the project.El proyecto consiste en el “Montaje de una empresa de investigación de mercados con técnicas de neuromarketing para el sector de consumo masivo en Bogotá”, idea que tiene componentes de emprendimiento, tecnología e innovación, y por ende la capacidad de articularse a políticas institucionales para conseguir patrocinio. Dada la complejidad del tema se planteó el estudio de mercado de dicha empresa, a nivel de factibilidad para obtener el título como Especialistas en Desarrollo y Gerencia Integral de Proyectos. El estudio de oferta evidenció que el neuromarketing llegó a Colombia como una tendencia sin el soporte científico suficiente y enfrenta dos barreras importantes para su implementación, los costos de los equipos y la disponibilidad de neurocientíficos interesados en el tema. La estructura de mercado según la oferta es competencia monopolística, específicamente por la diferenciación del servicio. En cuanto al estudio de demanda, se encontró que todas las firmas de consumo masivo en alimentos encuestadas aplican investigaciones de mercado como: consumer insight, focus group, retail audit y salud de marca para comercializar sus productos, y están interesadas en conocer y aplicar el neuromarketing, de forma complementaria a los estudios de marketing tradicionales. Teniendo en cuenta las proyecciones de demanda, se ofrecerán 2 servicios en el año 1, cantidad que aumentará gradualmente en el horizonte de planeación previsto por el proyecto.EspecializaciónEspecialista en Desarrollo y Gerencia Integral de Proyectosapplication/pdfspaEscuela Colombiana de Ingeniería Julio GaravitoEspecialización en Desarrollo y Gerencia Integral de ProyectosDerechos Reservados - Escuela Colombiana de Ingeniería Julio Garavitohttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Análisis de mercadosNeuromarketingMarket analysisElaboración de un estudio de mercado para determinar la viabilidad de una empresa prestadora de servicios de consultoría en neuromarketing para el sector de consumo masivo en BogotáTrabajo de grado - Especializacióninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85ORIGINALMayorga Gómez, Andrea - 2015.pdfPDFapplication/pdf3026969https://repositorio.escuelaing.edu.co/bitstream/001/241/1/Mayorga%20G%c3%b3mez%2c%20Andrea%20-%202015.pdf9d0805be2d963706d6f006bb4c80e90aMD51open accessLibro de proyecto.pdfLibro de Gerenciaapplication/pdf5672874https://repositorio.escuelaing.edu.co/bitstream/001/241/2/Libro%20de%20proyecto.pdf6cbb4d229b1d3404b1c522b03b5ff8f0MD52open accessPresentación.pdfPresentaciónapplication/pdf1022380https://repositorio.escuelaing.edu.co/bitstream/001/241/3/Presentaci%c3%b3n.pdf2d112ff770be9da08ec8fcbdc247cb0cMD53open accessLICENSElicense.txttext/plain1762https://repositorio.escuelaing.edu.co/bitstream/001/241/4/license.txt9480849945fd70c1da11fa639db5a11cMD54open accessTEXTHA-Especialización en Desarrollo y Gerencia de Proyectos-1019007727.pdf.txtExtracted texttext/plain259461https://repositorio.escuelaing.edu.co/bitstream/001/241/5/HA-Especializaci%c3%b3n%20en%20Desarrollo%20y%20Gerencia%20de%20Proyectos-1019007727.pdf.txt8cf9ee36abcfebaae8fe6f587f7dabecMD55open accessHA-Especialización en Desarrollo y Gerencia de Proyectos-1019007727-Libro de proyecto.pdf.txtExtracted texttext/plain125501https://repositorio.escuelaing.edu.co/bitstream/001/241/6/HA-Especializaci%c3%b3n%20en%20Desarrollo%20y%20Gerencia%20de%20Proyectos-1019007727-Libro%20de%20proyecto.pdf.txtcbf929e6b031dd09defdffe778e071bdMD56open accessHA-Especialización en Desarrollo y Gerencia de Proyectos-1019007727-presentación.pdf.txtExtracted texttext/plain51493https://repositorio.escuelaing.edu.co/bitstream/001/241/7/HA-Especializaci%c3%b3n%20en%20Desarrollo%20y%20Gerencia%20de%20Proyectos-1019007727-presentaci%c3%b3n.pdf.txt14217c72ca21e2984cd073ab0d2d8963MD57open accessMayorga Gómez, Andrea - 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