Propuesta marketing digital para Animal Kingdom
En el presente trabajo se pretende exponer un plan de marketing digital para la veterinaria Animal Kingdom con el fin de que incursione en el mundo digital, aprovechando su propuesta de valor en el mercado y las herramientas tecnológicas con las que se puede dar a conocer a clientes potenciales, del...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad del Rosario
- Repositorio:
- Repositorio EdocUR - U. Rosario
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- Acceso en línea:
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En el presente trabajo se pretende exponer un plan de marketing digital para la veterinaria Animal Kingdom con el fin de que incursione en el mundo digital, aprovechando su propuesta de valor en el mercado y las herramientas tecnológicas con las que se puede dar a conocer a clientes potenciales, del mismo modo brindar contenido de calidad e interés a clientes existentes con el fin de fidelizarlos, todo esto para generar una ventaja competitiva en el mercado. Animal Kingdom es una veterinaria que aunque tiene una trayectoria de cuatro años y clientes fieles no cuenta con una presencia en internet, por esto, a lo largo de este trabajo daremos a conocer varias estrategias digitales adaptadas a las necesidades de la compañía, se mostrará una presentación de la empresa, así como análisis DOFA, de la competencia, definición del perfil del cliente y de objetivos, además de estrategias de marketing digital como estrategias de contenido, social media, pagina web, email marketing y google ads. |
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Cruz Bernal, Hernán Alberto3fd436bc-e17e-49e0-93dd-5d7463d90a8d600Vera Susa, Kelly LorenaMora Rios, Maria PaulaCasas Jimenez, Juanita ValentinaAdministrador de EmpresasFull timeb119d14c-d544-4831-a3f4-cd45d60ce9cb600f965f908-5da5-4854-ab6c-c6351e8654c7600c985b2eb-11e0-4963-8472-50168461cb596002021-01-28T01:54:24Z2021-01-28T01:54:24Z2020-12-01En el presente trabajo se pretende exponer un plan de marketing digital para la veterinaria Animal Kingdom con el fin de que incursione en el mundo digital, aprovechando su propuesta de valor en el mercado y las herramientas tecnológicas con las que se puede dar a conocer a clientes potenciales, del mismo modo brindar contenido de calidad e interés a clientes existentes con el fin de fidelizarlos, todo esto para generar una ventaja competitiva en el mercado. Animal Kingdom es una veterinaria que aunque tiene una trayectoria de cuatro años y clientes fieles no cuenta con una presencia en internet, por esto, a lo largo de este trabajo daremos a conocer varias estrategias digitales adaptadas a las necesidades de la compañía, se mostrará una presentación de la empresa, así como análisis DOFA, de la competencia, definición del perfil del cliente y de objetivos, además de estrategias de marketing digital como estrategias de contenido, social media, pagina web, email marketing y google ads.The present work aims to present a digital marketing plan for Animal Kingdom veterinary medicine in order for it to enter the digital world, taking advantage of its value proposition in the market and the technological tools with which it can be made known to clients potential customers, in the same way to provide quality content and interest to existing customers in order to retain them, all this to generate a competitive advantage in the market. Animal Kingdom is a veterinarian that, although it has a history of four years and loyal clients, does not have an internet presence, therefore, throughout this work we will present several digital strategies adapted to the needs of the company, a presentation of the company, as well as SWOT analysis, of the competition, definition of the client's profile and objectives, as well as digital marketing strategies such as content strategies, social media, website, email marketing and google ads.application/pdfDocumentohttps://doi.org/10.48713/10336_30809https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/30809spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónAdministración de EmpresasAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2https://books.google.com.co/books?id=kR3EDgAAQBAJ&pg=PT11&dq=mercadeo+digital&h l=es&sa=X&ved=2ahUKEwjs7PrG19jsAhUF2VkKHSM_AOYQ6AEwAXoECAQQAg# v=onepage&q=mercadeo%20digital&f=falseGonçalves, W. (2016, septiembre 1). Facebook: Qué es, cómo funciona y por qué usarlo para los negocios. Rock Content. https://rockcontent.com/es/blog/facebook/Qué son las Redes Sociales y cuáles son las más importantes en 2020. (2020). RD Station. https://www.rdstation.com/mx/redes-sociales/Ramos, J. (2015). Instagram para empresas. XinXii. https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=SveBCgAAQBAJ&oi=fnd&pg=PT3&dq= instagram+&ots=TAL1M-Ramos, J. (2016a). Email Marketing Guía Práctica. Juanjo Ramos. https://books.google.es/books?id=k_eBCgAAQBAJRamos, J. (2016b). Marketing de contenidos. Guía práctica. XinXii. https://books.google.com.co/books?id=bZI2DgAAQBAJ&printsec=frontcover&dq=qu %C3%A9+es+el+marketing+de+contenidos&hl=es&sa=X&ved=2ahUKEwiLxfiw1djsA hXqw1kKHcR2AIUQ6AEwAHoECAAQAg#v=onepage&q&f=falseRodríguez, V. A., & Chapis Cabrera, E. (2019). Importancia de las tecnologías de la información y las comunicaciones, el internet y las redes sociales en el mejoramiento y desarrollo de las empresas. contribuciones a la Economía, Marzo. https://www.eumed.net/rev/ce/2019/1/tecnologias-informacion-empresas.htmlSainz de Vicuña Ancín, J. M. (2018). El plan de marketing digital en la práctica (3. ESIC Editorial. https://books.google.com.co/books?id=Mo9RDwAAQBAJ ed.).Selman, H. (2017). Marketing Digital. IBUKKU. https://books.google.com.co/books?id=kR3EDgAAQBAJ&pg=PT11&dq=mercadeo+d igital&hl=es&sa=X&ved=2ahUKEwjs7PrG19jsAhUF2VkKHSM_AOYQ6AEwAXoECAinstname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURGoogle AdsMercadeo digitalMercadeo de contenidosMercadeo por correo electrónicoMercadeo de servicios de salud para animalesPosicionamiento SEOPlaneación estratégicaPublicidad & relaciones públicas659600VeterinaryDigital marketingGoogle AdsContent marketingEmail marketingMarketing of animal health servicesSEO positioningStrategic planningPropuesta marketing digital para Animal KingdomDigital marketing proposal for Animal KingdombachelorThesisAnálisis de casoTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fORIGINALCasasJimenez-JuanitaValentina- MoraRios-MariaPaula-VeraSusa-KellyLorena-2020.pdfCasasJimenez-JuanitaValentina- MoraRios-MariaPaula-VeraSusa-KellyLorena-2020.pdfTrabajo de grado - Propuesta mercadeo digital para Animal Kingdomapplication/pdf513542https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/6fbf0d53-8847-4000-b2e7-9c1ef83a994c/download437ddd8675698d80aa3112fc7213ab32MD58LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1475https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/d5f81ec8-abc7-4348-90d0-57e7e975dcc9/downloadfab9d9ed61d64f6ac005dee3306ae77eMD59CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8811https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/2359ff13-d8c9-4735-ac6b-c4fc9a44706f/download217700a34da79ed616c2feb68d4c5e06MD510TEXTCasasJimenez-JuanitaValentina- MoraRios-MariaPaula-VeraSusa-KellyLorena-2020.pdf.txtCasasJimenez-JuanitaValentina- MoraRios-MariaPaula-VeraSusa-KellyLorena-2020.pdf.txtExtracted texttext/plain28007https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/9ce4c470-4a05-444f-9e06-5277151350f5/downloadad0be1e624568b30c656d18a35430a80MD511THUMBNAILCasasJimenez-JuanitaValentina- MoraRios-MariaPaula-VeraSusa-KellyLorena-2020.pdf.jpgCasasJimenez-JuanitaValentina- MoraRios-MariaPaula-VeraSusa-KellyLorena-2020.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2324https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/8c9cd2e6-80e6-40b2-80d5-cab293beb168/downloadc1d13d9ac5153a6d999599249aa5b8a9MD51210336/30809oai:repository.urosario.edu.co:10336/308092022-11-02 16:31:00.412http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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 |