Marketing estratégico : una herramienta de beneficio para el consumidor y la empresa

El continuo uso de estrategias de marketing les ha permitido a las grandes, pequeñas y medianas empresas, lograr incrementar sus ventas al igual que el posicionamiento de las marcas que crean y los productos que fabrican. El consumidor juega un papel importante en los factores de éxito de dichas estrategias que finalmente pueden ser emergentes o deliberadas. No obstante, hacer uso de las mismas estrategias que emplea otra empresa no va a garantizar igualar o superar su prestigio. Es ahí donde empiezan a desarrollarse los factores de diferenciación que permiten el crecimiento y las ventajas competitivas en océanos azules o rojos. En aras de determinar los factores de éxito de las empresas españolas visitadas durante nuestra estadía en España, y de traerlos al contexto colombiano, buscamos crear un manual de buenas prácticas del marketing en países como Colombia. Aplicando cada lección aprendida y comparando las empresas de ambos países para brindar una herramienta a quienes deseen realizar sus emprendimientos en el mercado colombiano.

• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/20038
• Acceso en línea: https://doi.org/10.48713/10336_20038; http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/20038
• Palabra clave: Marketing; Relaciones; Confianza; Éxito; Océanos azules; Océanos rojos; Oportunidad; Posicionamiento; Marca; Administración; Estrategia; Cultura; Factor; Administración general; Marketing; Relationships; Trust; Success; Blue oceans; Red oceans; Opportunity; Positioning; Brand; Administration; Strategy; Culture; Factor; Administración de mercadeo; Posicionamiento (Publicidad)
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