Neuromarketing : una forma de romper los paradigmas del marketing convencional

Actualmente las empresas se enfrentan a un entorno cambiante donde la competencia es cada vez mayor y el gran desafío es lograr la fidelización de los clientes, debido a esto, es necesario buscar métodos que permitan conocer más a fondo sus necesidades, gustos y percepciones. Este trabajo de investigación le permitirá al lector conocer acerca del surgimiento, desarrollo y aplicación del Neuromarketing, como respuesta a las necesidades competitivas de las empresas en un mercado globalizado. En este mismo sentido, el lector podrá comprender: los factores determinantes al momento de comprar, las técnicas que emplea el Neuromarketing para conocer y entender a los clientes, así como los experimentos y los casos reales en los cuales se han utilizado estas técnicas para fidelizar a los compradores con un determinado producto o marca.

• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/4016
• Acceso en línea: https://doi.org/10.48713/10336_4016; http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/4016
• Palabra clave: Cerebro; Comportamiento del consumidor; Investigación de mercados; Marketing; Neuromarketing; Organos sensoriales; Brain; Consumer behavior; Market investigations; Marketing; Neuromarketing; Sensory organs; Consumidores::Actitudes; Productos competitivos; Preferencias de los consumidores; Análisis de mercadeo; Confianza del consumidor; Éxito en los negocios
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