Neuromarketing: qué sabe de ti, que los demás no

En este documento se describe la forma en la que el neuromarketing hace que la segmentación de género, sea una herramienta funcional para poder conocer al cliente y sus deseos. Se explorará el mercadeo desde sus inicios, mostrando cómo evoluciona hasta enfocarse en el cliente como su principal objetivo. Al llegar a este punto el mercadeo se encuentra con un nuevo aliado, la neurociencia, la cual le muestra que por medio de diversas técnicas tiene la capacidad de medir las reacciones de su consumidor, a los distintos estímulos que le envía para cautivarlo. En este proceso se dan a conocer las tecnologías más usadas por el neuromarketing para este fin; además se expondrá parte de la anatomía del consumidor con la que interactúa el mercadeo: sus sentidos y su cerebro. Posteriormente se explica cómo a través del entendimiento de las percepciones y comportamiento del cliente, puede beneficiarse el mercadeo en sus propósitos y su vez, satisfacer al mercado en lo que realmente quiere.

• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/4879
• Acceso en línea: https://doi.org/10.48713/10336_4879; http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/4879
• Palabra clave: Neuromarketing; consumidor; Cerebro; mercadeo; Investigación de mercados; percepción; comportamiento; segmentación de género; neurociencia; marketing; sentidos; Neuromarketing; customer; brain; marketing; marketing research; perception; behavior; gender segmentation; neuroscience; senses; Administración de mercadeo::Aspectos Psicológicos; Comportamiento del consumidor::Aspectos Psicológicos; Mercadeo::Aspectos Psicológicos; Neuromarketing
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