Impacto de las estrategias de Green Marketing en la decisión de compra: una revisión sistemática de literatura

El green marketing es un conjunto de estrategias que actualmente está en auge y que, las marcas buscan implementar para posicionarse con una imagen de marca sostenible. El objetivo principal de esta revisión de literatura es identificar, el impacto de las estrategias de green marketing en la percepc...

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Autores:

Tipo de recurso:

Fecha de publicación:: 2024

Institución:: Universidad del Rosario

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description	El green marketing es un conjunto de estrategias que actualmente está en auge y que, las marcas buscan implementar para posicionarse con una imagen de marca sostenible. El objetivo principal de esta revisión de literatura es identificar, el impacto de las estrategias de green marketing en la percepción de marca y la decisión de compra de los consumidores. A partir de la búsqueda en la base de datos Scopus, se encontraron 66 artículos pero, de los cuales se seleccionaron 20 por medio de una matriz con un análisis cualitativo. Los principales hallazgos muestran que los consumidores, en su mayoría de la generación Z, son receptivos a las estrategias de green marketing. Sin embargo, por la facilidad de obtener información, los consumidores conocen acerca de la situación respecto al medio ambiente y el escepticismo frente a estas estrategias son altas por lo que, se puede percibir como greenwashing. En conclusión, el marketing verde se constituye en una gran herramienta que fomenta la concientización de los consumidores y promueve el cuidado del medio ambiente, siempre y cuando, se emplee de manera ética.
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Sin embargo, por la facilidad de obtener información, los consumidores conocen acerca de la situación respecto al medio ambiente y el escepticismo frente a estas estrategias son altas por lo que, se puede percibir como greenwashing. En conclusión, el marketing verde se constituye en una gran herramienta que fomenta la concientización de los consumidores y promueve el cuidado del medio ambiente, siempre y cuando, se emplee de manera ética.Green marketing is a set of strategies that is currently booming and that brands seek to implement to position themselves with a sustainable brand image. The main objective of this literature review is to identify the impact of green marketing strategies on brand perception and consumer purchasing decisions. From the search in the Scopus database, 66 articles were found, but 20 of them were selected through a matrix with a qualitative analysis. The main findings show that consumers, mostly from generation Z, are receptive to green marketing strategies. However, due to the ease of obtaining information, consumers are aware of the situation regarding the environment and skepticism towards these strategies is high, so it can be perceived as greenwashing. In conclusion, green marketing is a great tool that promotes consumer awareness and promotes environmental care, as long as it is used ethically.36 ppapplication/pdfhttps://doi.org/10.48713/10336_44724https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/44724spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónAdministración de Negocios InternacionalesAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 InternationalRestringido (Temporalmente bloqueado)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_f1cfTsai, Pei-Hsuan; Lin, Guan-Yi; Zheng, Yu-Lin; Chen, Yi-Chong; Chen, Pao-Zhen; Su, Zheng-Cheng (2020) Exploring the effect of Starbucks' green marketing on consumers' purchase decisions from consumers’ perspective. Vol. 56; Disponible en: https://www.scopus.com/inward/record.uri?eid=2-s2.0-85085481712&doi=10.1016%2fj.jretconser.2020.102162&partnerID=40&md5=21a7a906fa91a17177314b4f8dd85b25. Disponible en: 10.1016/j.jretconser.2020.102162. (2022) How to Avoid Greenwashing. En: American Marketing Association. Consultado en: 2024/11/12/19:20:11. 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Impacto de las estrategias de Green Marketing en la decisión de compra: una revisión sistemática de literatura

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