Almacén El Ferretón
El presente trabajo se desarrolló durante el programa avanzado para la formación empresarial (PAFE) en Estrategia Digitales para el Almacén El Ferretón, empresa ubicada en la ciudad de Bogotá, D.C., especializada en la comercialización y venta de productos para la construcción, ebanistería y carpint...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad del Rosario
- Repositorio:
- Repositorio EdocUR - U. Rosario
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Estrategia de marketing digital
Ferretería
Comercialización de productos de construcción, ebanistería y carpintería
Posicionamiento de marca
Industria metalúrgica
Digital marketing strategies
Brand positioning
Hardware store
Metallurgical industry
Marketing of construction, joinery and carpentry products
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El presente trabajo se desarrolló durante el programa avanzado para la formación empresarial (PAFE) en Estrategia Digitales para el Almacén El Ferretón, empresa ubicada en la ciudad de Bogotá, D.C., especializada en la comercialización y venta de productos para la construcción, ebanistería y carpintería, con una trayectoria de 31 años en el mercado colombiano. Su trayectoria de crecimiento está ligado al aumento exponencial en el portafolio de productos que actualmente está sobre los 12.000 pese al impacto que generó la pandemia del Covid 19. A partir del análisis DOFA, se identificó que la empresa presta un excelente servicio de venta y productos de calidad, lo que le ha permitido la fidelización de los clientes, sin embargo, existen falencias en la forma en la que se puede llegar al público objetivo. Como respuesta a lo anterior y a partir del análisis de la competencia y el análisis del público objetivo, se desarrolló un plan estratégico de Marketing digital |
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Analitik, V. (24 de septiembre de 2022). Colombia: el sector ferretero creció el 30% en mayo de 2022. Obtenido de Valora Analitik: https://www.valoraanalitik.com/2022/07/24/el-sector-ferretero-crecio-el-30-en -mayo-de-2022/ Colombia, E. c. (2022). Ley 256 de 1996. Retrieved from Función Pública: https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=38871#:~:text=Se%20considera%20desleal%20toda%20conducta,en%20materia%20industrial%20o%20comercial. Content, R. R. (2019, Febrero 27). ¿Qué es una keyword y cómo influye en el SEO? Retrieved from Rockcontent: https://rockcontent.com/es/blog/keywords/ El Espectador (17 de enero de 2022). Estas son las redes sociales más usadas en Colombia, según Raddar. El Espectador. https://www.elespectador.com/tecnologia/estas-son-las-redes-sociales-mas-usadas-en-colombia-segun-raddar/ El Ferretón, (2022). Página Web: https://www.ferreton.com.co/ Ferretería ALDIAZ S.A.S. (2022, Noviembre). Págin Web. https://ferrealdiaz.com/ Ferricentro. (s.f.). Página Web. https://ferricentro.com/ La Salle. (3 de agosto de 2021). Impacto de la reforma tributaria en las empresas La Salle. https://www.lasalle.edu.co/Noticias/Hablemosde/uls/Impacto-de-la-reforma-tributaria-en-las-empresas Seigoo. (6 de noviembre de 2022). Informe SEO. https://seigoo.com/Informe/VerInforme Sordo, A. I. (2021, Junio 1). KPI en marketing: ¿qué son y cuáles son los más usados? Retrieved from Hubspot: https://blog.hubspot.es/marketing/kpi-marketing Toin. (2022, Noviembre). Retrieved from Toin: https://toin.com.co/ |
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Barbagelata García, Rodrigo Federicob04bf21e-1199-435a-97ee-28d459814c04-1Camargo Bautista, Rafael AndrésRodríguez Vázquez, José LuisAdministrador de Negocios InternacionalesPregradoFull time7bfd33f2-d8ed-4771-801b-7963a24208b2-1672df7c5-5e48-4c5e-8ce6-19ec3b441666-12023-03-08T19:21:15Z2023-03-08T19:21:15Z2022-11-26El presente trabajo se desarrolló durante el programa avanzado para la formación empresarial (PAFE) en Estrategia Digitales para el Almacén El Ferretón, empresa ubicada en la ciudad de Bogotá, D.C., especializada en la comercialización y venta de productos para la construcción, ebanistería y carpintería, con una trayectoria de 31 años en el mercado colombiano. Su trayectoria de crecimiento está ligado al aumento exponencial en el portafolio de productos que actualmente está sobre los 12.000 pese al impacto que generó la pandemia del Covid 19. A partir del análisis DOFA, se identificó que la empresa presta un excelente servicio de venta y productos de calidad, lo que le ha permitido la fidelización de los clientes, sin embargo, existen falencias en la forma en la que se puede llegar al público objetivo. Como respuesta a lo anterior y a partir del análisis de la competencia y el análisis del público objetivo, se desarrolló un plan estratégico de Marketing digitalThis work was developed during the advanced program for business training (PAFE) in Digital Strategy for Almacén El Ferretón, a company located in the city of Bogotá, D.C., specialized in the marketing and sale of products for construction, carpentry and joinery, with a history of 31 years in the Colombian market. Its growth trajectory is linked to the exponential increase in the product portfolio, which is currently over 12,000 products despite the impact generated by the Covid 19 pandemic. From the SWOT analysis, it was identified that the company provides an excellent sales service and quality products, which has allowed customer loyalty, however, there are shortcomings in the way in which it can reach the target audience. In response to the above and based on the analysis of the competition and the analysis of the target audience, a strategic digital marketing plan was developed.46 ppapplication/pdfhttps://doi.org/10.48713/10336_38197 https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/38197spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónAdministración de Negocios InternacionalesAttribution 4.0 InternationalAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Analitik, V. (24 de septiembre de 2022). Colombia: el sector ferretero creció el 30% en mayo de 2022. Obtenido de Valora Analitik: https://www.valoraanalitik.com/2022/07/24/el-sector-ferretero-crecio-el-30-en -mayo-de-2022/Colombia, E. c. (2022). Ley 256 de 1996. Retrieved from Función Pública: https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=38871#:~:text=Se%20considera%20desleal%20toda%20conducta,en%20materia%20industrial%20o%20comercial.Content, R. R. (2019, Febrero 27). ¿Qué es una keyword y cómo influye en el SEO? Retrieved from Rockcontent: https://rockcontent.com/es/blog/keywords/El Espectador (17 de enero de 2022). Estas son las redes sociales más usadas en Colombia, según Raddar. El Espectador. https://www.elespectador.com/tecnologia/estas-son-las-redes-sociales-mas-usadas-en-colombia-segun-raddar/El Ferretón, (2022). Página Web: https://www.ferreton.com.co/Ferretería ALDIAZ S.A.S. (2022, Noviembre). Págin Web. https://ferrealdiaz.com/Ferricentro. (s.f.). Página Web. https://ferricentro.com/La Salle. (3 de agosto de 2021). Impacto de la reforma tributaria en las empresas La Salle. https://www.lasalle.edu.co/Noticias/Hablemosde/uls/Impacto-de-la-reforma-tributaria-en-las-empresasSeigoo. (6 de noviembre de 2022). Informe SEO. https://seigoo.com/Informe/VerInformeSordo, A. I. (2021, Junio 1). KPI en marketing: ¿qué son y cuáles son los más usados? Retrieved from Hubspot: https://blog.hubspot.es/marketing/kpi-marketingToin. (2022, Noviembre). Retrieved from Toin: https://toin.com.co/instname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocUREstrategia de marketing digitalFerreteríaComercialización de productos de construcción, ebanistería y carpinteríaPosicionamiento de marcaIndustria metalúrgicaDigital marketing strategiesBrand positioningHardware storeMetallurgical industryMarketing of construction, joinery and carpentry productsAlmacén El FerretónEl Ferretón storebachelorThesisTrabajo de gradoTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fEscuela de AdministraciónORIGINALAlmacen-El-Ferreton.pdfAlmacen-El-Ferreton.pdfapplication/pdf1987756https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/41dbd5c8-1cff-4d05-aef0-8213cc9a9610/download005592b09fb5cb69e56532c3f2ed136cMD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1483https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/ba19574c-83de-4696-94b5-ed236b86f74a/downloadb2825df9f458e9d5d96ee8b7cd74fde6MD52CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81019https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/8d19638a-dd0c-43a8-b14c-30941ba52689/download313ea3fe4cd627df823c57a0f12776e5MD53TEXTAlmacen-El-Ferreton.pdf.txtAlmacen-El-Ferreton.pdf.txtExtracted texttext/plain50876https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/1f456ed7-1a5d-4aa5-b96c-2e94ea67a8f7/download91550e7ddcfa69cd736559ec72e4607eMD54THUMBNAILAlmacen-El-Ferreton.pdf.jpgAlmacen-El-Ferreton.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2323https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/56095fc5-6e95-464e-8f42-d53311cc7e81/download2c55999fd35c353fb397816f0d899e05MD5510336/38197oai:repository.urosario.edu.co:10336/381972023-03-09 03:01:44.455http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Attribution 4.0 Internationalhttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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 |