Effie College 2e: caso Alpina : PAFE - estrategias digitales para negocios

Alpina es la empresa más importante de Colombia dedicada a la producción y comercialización de productos lácteos. Actualmente la empresa realiza importantes esfuerzos en temas de sostenibilidad pero no son comunicados a los consumidores. A través de una investigación a profundidad se logró establecer que los niños entre 4 y 13 años son motivadores de compra de productos de consumo determinantes en las familias. Sumado a esto son personas en etapa de crecimiento y aprendizaje, quienes adquieren constantemente nuevos conocimientos, gustos y preferencias; siendo este un factor importante para generar identificación con la marca desde temprana edad, con la finalidad de que sea trasmitida de generación en generación. La campaña de marketing propuesta está dividida en tres estrategias. La primera se enfoca en la creación de un personaje principal llamado Drako el Capitán Alpina, un super héroe canino cuya misión es “alimentar tu vida construyendo un mundo más divertido. La segunda estrategia, se enfoca en el segmento de niños de 4 a 8 años y se denomina Alpina City; es una cabaña móvil donde los niños van a asumir diversos roles de los actores de la cadena de valor. Por último, para el segmento de pre adolescentes (9 a 13 años) se propone el Campamento Alpina: un lugar lleno de aventura donde los niños van a participar por equipos en diferentes retos. La estrategia global será explicada de manera detallada en el presente documento, incluyendo el análisis de las investigaciones cuantitativa y cualitativa desarrolladas en el proyecto

• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/14223
• Acceso en línea: https://doi.org/10.48713/10336_14223; http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/14223
• Palabra clave: Sostenibilidad; Niños; Adolescentes; Alpina City; Campamento Alpina; Estrategia; Campaña de marketing; Drako; Influencia de Compra; Administración general; Sustainability; children; teenagers; Alpina City; Alpina camp; strategy; marketing campaign; Drako; purchase influencer; Responsabilidad social de los negocios; Industria de productos lácteos; Planificación del mercadeo; Publicidad por internet; Segmentación del mercado
• License: Abierto (Texto Completo)