Pawlicious Food Lounge

Pawlicious Food Lounge, es la propuesta de trabajo de grado desarrollado para el Programa Avanzado de Dirección de Empresas, un concepto de restaurante netamente dirigido a los perros y que se encierra en la condición de “Human Friendly”, el cual pretende ofrecer una experiencia gastronómica donde l...

Full description

Autores:
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2022
Institución:
Universidad del Rosario
Repositorio:
Repositorio EdocUR - U. Rosario
Idioma:
spa
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
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Palabra clave:
Pet Friendly
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description Pawlicious Food Lounge, es la propuesta de trabajo de grado desarrollado para el Programa Avanzado de Dirección de Empresas, un concepto de restaurante netamente dirigido a los perros y que se encierra en la condición de “Human Friendly”, el cual pretende ofrecer una experiencia gastronómica donde los dueños puedan compartir con sus mascotas creando vínculos especiales, además de disfrutar un momento único y divertido. Encaminando el presente trabajo hacía una estrategia digital 360, en la que se utilizaron herramientas como el análisis digital de la competencia al igual que el “buyer persona” con la finalidad de conocer el mercado y el público objetivo al cual se debía dirigir dicha estrategia. Donde una vez identificado el tamaño de la oportunidad, se determinaron los diferentes medios a utilizar para ejecutar la estrategia a través de medios propios (redes sociales y página web) o medios pagados (SEM, SMS, Social Ads y Remarketing) y ganados. Una vez finalizado el montaje de la estrategia, se asocian las conclusiones junto con las oportunidades de mejora que ayudarían a reforzar la propuesta de valor ofrecida por Pawlicious.
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Encaminando el presente trabajo hacía una estrategia digital 360, en la que se utilizaron herramientas como el análisis digital de la competencia al igual que el “buyer persona” con la finalidad de conocer el mercado y el público objetivo al cual se debía dirigir dicha estrategia. Donde una vez identificado el tamaño de la oportunidad, se determinaron los diferentes medios a utilizar para ejecutar la estrategia a través de medios propios (redes sociales y página web) o medios pagados (SEM, SMS, Social Ads y Remarketing) y ganados. Una vez finalizado el montaje de la estrategia, se asocian las conclusiones junto con las oportunidades de mejora que ayudarían a reforzar la propuesta de valor ofrecida por Pawlicious.Pawlicious Food Lounge, is the concept idea developed for the degree project at the Advanced Program in Business Management, a restaurant clearly aimed for dogs that is enclosed in the concept ideal of "Human Friendly" and which aims to offer a gastronomic experience where the owners can share with your pets creating special links, in addition to enjoying a unique and fun moment. Moving forward to develop a 360 digital strategy, tools such as the company's digital analysis were used, as well as the "buyer persona" in order to know the market and the target audience to which said strategy should be directed. Once the size of the opportunity was identified, the different means to be used to execute the strategy were determined, where they are found from own media (social networks and website) as well as paid media (SEM, SMS, Social Ads and Remarketing) and earned. Once this strategy has been assembled, conclusions are reached as well as opportunities for improvement that help reinforce the value proposition offered by Pawlicious.52 ppapplication/pdfhttps://doi.org/10.48713/10336_34696https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/34696spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónAdministración de Negocios InternacionalesAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Acibeiro, M., 2021. ¿Qué es el posicionamiento SEO y por qué es tan importante?. [online] GoDaddy. Available at: <https://es.godaddy.com/blog/que-es-posicionamiento-seo/> [Accessed 19 May 2022].Coppola, M., 2021. Los 17 buscadores de internet más utilizados en 2021. [online] Blog.hubspot.es. Disponible en: <https://blog.hubspot.es/marketing/buscadores-mas-utilizados> [Acceso 19 May 2022].Micro-influencers vs Celebrities | Influencer Marketing Hub. (2022). Retrieved 20 May 2022, from https://influencermarketinghub.com/micro-influencers-vs-celebrities/Pawlicious Food Lounge (s.f.) Página web. Disponible en: https://pawliciousfoodloun.wixsite.com/my-siteRomero, V., 2022. Marketing online-publicidad digital (Diapositivas). Recuperado de: https://e-aulas.urosario.edu.co/course/view.php?id=146435Topic: Social media usage in Colombia. (2022). Retrieved 28 May 2022, fromhttps://www.statista.com/topics/6906/social-media-usage-in-colombia/#dossierKeyfiguresinstname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURPet FriendlyRestaurante Pet FriendlyExperiencia gastronómicaDieta Barf para perrosComida saludable para perrosAdministración general658600Pet FriendlyPet Friendly restaurantGastronomic experienceBarf diet for dogsHealthy food for dogsPawlicious Food LoungePawlicious Salón de ComidabachelorThesisTrabajo de gradoTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fORIGINALHernandezTorres-2022.pdfHernandezTorres-2022.pdfTrabajo de Grado, 2022application/pdf2139644https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/7a8993bb-2200-4938-a61a-b6a88d0a69e2/download687a44049ebe20d04eaea3d4dff3f034MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1475https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/4954bb96-9d76-4651-9c98-38731683c010/downloadfab9d9ed61d64f6ac005dee3306ae77eMD52CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8811https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/6f73cf04-8a63-4ffa-a60b-7d54bcee8340/download217700a34da79ed616c2feb68d4c5e06MD53TEXTHernandezTorres-2022.pdf.txtHernandezTorres-2022.pdf.txtExtracted texttext/plain57266https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/4c8ca672-7681-4e7f-b25a-47917055647a/download6475e768100218b713bc800676fb3ed3MD54THUMBNAILHernandezTorres-2022.pdf.jpgHernandezTorres-2022.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2306https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/d3cca11f-10f9-4ee0-a58c-fc2a66a16a0f/download7540a7abb1167721c771a68d7fd6d764MD5510336/34696oai:repository.urosario.edu.co:10336/346962022-08-19 14:50:48.54http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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