Bimbo: Una personalidad de marca exitosa

El grupo Bimbo es líder en el sector de la panificación, generando año tras año un importante volumen de ventas. Sin embargo, su entorno presenta un alto nivel de competitividad donde se encuentran empresas de igual magnitud y pequeños participantes. Este alto grado de competencia ha llevado a Bimbo a dirigir su estrategia al foco del consumidor, aprovechando tendencias como los diferentes hábitos de consumo en constante cambio, nuevos segmentos de mercado y el aumento del ingreso disponible. De manera que sustenta su ventaja competitiva en dos pilares fundamentales: la mercadotecnia y la distribución. Enfocándose en la mercadotecnia referente al conjunto de estrategias y acciones para lograr el éxito de intercambio de bienes y servicios en el mercado. Se realizará una contrastación entre el mercadeo interno (dirigido a los trabajadores) y externo (dirigido a los clientes finales) aplicado a la construcción de identidad de marca para su posicionamiento en la mente del consumidor y de los colaboradores. Sustentando la misma “personalidad” de la empresa en ambos tipos de mercadeo contribuyendo a la perdurabilidad de la compañía en el mercado. Se evidencian estrategias de bienestar y salud para el consumidor final y su variación pertinente para sus colaboradores (Plus 40), su figura y slogan. A través de una fuerte relación de la empresa y sus stakeholders, adapta diferentes iniciativas a cada uno de sus interesados. De tal forma que en la empresa, la estrategia de mercadeo inicia desde el interior de la empresa y repercute coherentemente en el cliente final.

• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/20744
• Acceso en línea: https://doi.org/10.48713/10336_20744; https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/20744
• Palabra clave: Mercadeo externo; Mercadeo interno; Valor; Posicionamiento de marca; Gestión de imagen corporativa; Publicidad & relaciones públicas; External marketing; Internal marketing; Brand; Value; Identity; Coherence; Imagen corporativa; Administracion de mercadeo; Lealtad del consumidor; Segmentación del mercado; Promoción de ventas; Lealtad del consumidor
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