Marketing digital como estrategia de posicionamiento de marca: caso fijo

El comercio electrónico es una dinámica de la economía que aumenta a medida que el internet amplia la cobertura en nuevos mercados en el mundo, de esta forma se configuran nuevas ofertas de productos y servicios con modelos innovadores que incluso permiten reinventar patrones, como por ejemplo el pr...

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Autores:

Tipo de recurso:

Fecha de publicación:: 2022

Institución:: Universidad del Rosario

Repositorio:: Repositorio EdocUR - U. Rosario

Idioma:: spa

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Summary:	El comercio electrónico es una dinámica de la economía que aumenta a medida que el internet amplia la cobertura en nuevos mercados en el mundo, de esta forma se configuran nuevas ofertas de productos y servicios con modelos innovadores que incluso permiten reinventar patrones, como por ejemplo el proceso de posicionar una marca y vender transmuto a la presencia en redes sociales y el espacio web; el transporte es el componente fundamental para coadyuvar la consolidación económica y desarrollar mercados sostenibles gracias a que conectan regiones geográficas, elevando la eficiencia y cobertura de emprendimientos y negocios, consolidando aspectos en términos de calidad, oportunidad de desarrollo, tiempo y estructura de costos que facilitan el desarrollo empresarial. El transporte se convirtió en necesidad a partir del crecimiento exponencial del comercio electrónico a nivel mundial, demandando eficiencia y economía. Para desarrollar la industria nacional es fundamental enfocar esfuerzos que aumenten la competitividad en las estrategias digitales de los negocios electrónicos propiciando ventajas de costo, rapidez, confiabilidad y flexibilidad en la distribución y transporte de mercancías capaz de complementar la formulación de un correcto plan de marketing digital y el desarrollo de un sistema integrado de rastreo e interconexión de transportadores carreteros independientes con plataformas de e-commerce, negocios y emprendimientos. En el siguiente estudio se formula un sistema que abarca la implementación de marketing digital buscando el posicionamiento de la plataforma www.fijo.com.co y sus respectivos perfiles en redes sociales en torno al transporte terrestre en modalidad carretero en el país ofertando servicios de envíos nacionales, bajo las condiciones particulares en materia de infraestructura y disposición geográfica en Colombia. Se practicó la revisión rigurosa de literatura disponible referente al tema y se efectuó como base de datos científica Google Scholar y los reportes de Statista y Semrush como método de investigación.

Marketing digital como estrategia de posicionamiento de marca: caso fijo

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