Estrategia digital para restaurante Don Horno
Don Horno es un restaurante que ofrece comida italiana como lasañas, espagueti y pizza. Se ha mantenido en un punto de equilibrio sin tener ningún diferenciador con su competencia. Los socios han decidió hacer un cambio especial a su negocio y se enfocarán principalmente en la elaboración y comercia...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad del Rosario
- Repositorio:
- Repositorio EdocUR - U. Rosario
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.urosario.edu.co:10336/36961
- Acceso en línea:
- https://doi.org/10.48713/10336_36961
https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/36961
- Palabra clave:
- Posicionamiento de marca
Transformación empresarial
Estrategia de marketing
Servicios de alimentación
Restaurante Don Horno
Modelo de negocio
Ventajas competitivas
Administración general
Brand positioning
Business transformation
Marketing strategy
Food services
Don Horno restaurant
Business model
Competitive advantages
- Rights
- License
- Atribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Colombia
| id |
EDOCUR2_dbd9b4bd39680de4a22bc28b5cb1234a |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repository.urosario.edu.co:10336/36961 |
| network_acronym_str |
EDOCUR2 |
| network_name_str |
Repositorio EdocUR - U. Rosario |
| repository_id_str |
|
| dc.title.es.fl_str_mv |
Estrategia digital para restaurante Don Horno |
| dc.title.TranslatedTitle.es.fl_str_mv |
Digital strategy for Don Horno restaurant |
| title |
Estrategia digital para restaurante Don Horno |
| spellingShingle |
Estrategia digital para restaurante Don Horno Posicionamiento de marca Transformación empresarial Estrategia de marketing Servicios de alimentación Restaurante Don Horno Modelo de negocio Ventajas competitivas Administración general Brand positioning Business transformation Marketing strategy Food services Don Horno restaurant Business model Competitive advantages |
| title_short |
Estrategia digital para restaurante Don Horno |
| title_full |
Estrategia digital para restaurante Don Horno |
| title_fullStr |
Estrategia digital para restaurante Don Horno |
| title_full_unstemmed |
Estrategia digital para restaurante Don Horno |
| title_sort |
Estrategia digital para restaurante Don Horno |
| dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv |
Páez Valdéz, Julián Enrique |
| dc.subject.es.fl_str_mv |
Posicionamiento de marca Transformación empresarial Estrategia de marketing Servicios de alimentación Restaurante Don Horno Modelo de negocio Ventajas competitivas |
| topic |
Posicionamiento de marca Transformación empresarial Estrategia de marketing Servicios de alimentación Restaurante Don Horno Modelo de negocio Ventajas competitivas Administración general Brand positioning Business transformation Marketing strategy Food services Don Horno restaurant Business model Competitive advantages |
| dc.subject.ddc.es.fl_str_mv |
Administración general |
| dc.subject.keyword.es.fl_str_mv |
Brand positioning Business transformation Marketing strategy Food services Don Horno restaurant Business model Competitive advantages |
| description |
Don Horno es un restaurante que ofrece comida italiana como lasañas, espagueti y pizza. Se ha mantenido en un punto de equilibrio sin tener ningún diferenciador con su competencia. Los socios han decidió hacer un cambio especial a su negocio y se enfocarán principalmente en la elaboración y comercialización de pizzas orgánicas artesanales. Este trabajo definirá la estrategia de marketing digital que tiene como objetivo posicionar a la empresa Don Horno en el mercado de las comidas saludables a domicilio en la ciudad de Bogotá. En él aplicaremos las técnicas y conocimientos adquiridos durante el curso, para el cual se hace este trabajo final de grado. A lo largo de este documento definiremos las partes de la estrategia diseñada para lograr los objetivos planteados para la estrategia digital, definiremos las características de la empresa, de su competencia, del cliente ideal, contenidos de la campaña, los medios y la publicidad digital a desarrollar. La estrategia se basará en los estudios de mercado y análisis de las estadísticas de este sector y su competencia. Se desarrollará con ayuda de algunas de las herramientas de Google, se analizarán las redes sociales, y, como parte de la estrategia se diseñará la página web |
| publishDate |
2022 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2022-11-17T16:24:22Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2022-11-17T16:24:22Z |
| dc.date.created.none.fl_str_mv |
2022-11-01 |
| dc.type.es.fl_str_mv |
bachelorThesis |
| dc.type.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.document.es.fl_str_mv |
Trabajo de grado |
| dc.type.spa.es.fl_str_mv |
Trabajo de grado |
| dc.identifier.doi.none.fl_str_mv |
https://doi.org/10.48713/10336_36961 |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/36961 |
| url |
https://doi.org/10.48713/10336_36961 https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/36961 |
| dc.language.iso.es.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.rights.*.fl_str_mv |
Atribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Colombia |
| dc.rights.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.rights.acceso.es.fl_str_mv |
Abierto (Texto Completo) |
| dc.rights.uri.*.fl_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/ |
| rights_invalid_str_mv |
Atribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Colombia Abierto (Texto Completo) http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/ http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.format.extent.es.fl_str_mv |
49 pp |
| dc.format.mimetype.es.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.publisher.none.fl_str_mv |
Universidad del Rosario |
| dc.publisher.department.none.fl_str_mv |
Escuela de Administración |
| dc.publisher.program.none.fl_str_mv |
Administración de Negocios Internacionales |
| publisher.none.fl_str_mv |
Universidad del Rosario |
| institution |
Universidad del Rosario |
| dc.source.bibliographicCitation.es.fl_str_mv |
Fuente, O. (2022). Qué es el SEO y cómo funciona para ser el nº1 en buscadores + [Guía SEO]. Recuperado el 13 de Agosto de 2022, de iebschool website: https://www.iebschool.com/blog/que-es-seo-social-y-como-puede-ayudar-a-miestrategia- de-seo-sem/ Fuente, O. (2022). ¿Qué significa SEM y cómo funciona? Recuperado el 13 de Agosto de 2022, de iebschool website: https://www.iebschool.com/blog/que-significa-sem-y-comofunciona- seo-sem/ Navarro, M. (2020). Engagement en marketing: ¿qué es y cómo mejorarlo? Recuperado el 25 de Julio de 2022, de humanlevel website: https://www.humanlevel.com/diccionariomarketing- online/engagement#Referencias_sobre_el_engagement Peçanha, V. (2020). Buyer Personas: entiende qué son y aprende a crearlas. Recuperado el 25 de Julio de 2022, de rockcontent website: http://rockcontent.com/es/blog/buyer-personas/ Peçanha, V. (2021). ¿Qué es el Marketing Digital o Marketing Online? Descubre cómo impulsar tu marca con esta estrategia. Recuperado el 19 de Octubre de 2022, de rockcontent website: https://rockcontent.com/es/blog/marketing-digital/ Tomas, D. (2020). Conversión: ¿qué es en marketing digital? Recuperado el 25 de Julio de 2022, de cyberclick website: https://www.cyberclick.es/que-es/conversion-digital |
| dc.source.instname.none.fl_str_mv |
instname:Universidad del Rosario |
| dc.source.reponame.none.fl_str_mv |
reponame:Repositorio Institucional EdocUR |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/b4292fe6-6848-467d-8b01-c566f1a68570/download https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/32092b0f-962c-4fab-9751-9eb055298417/download https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/1d688b67-d072-4821-aa5e-8d7d54be8988/download https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/44c01479-c868-4f9f-9d7e-2837b94ec091/download https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/cf1fba6b-2bc0-429a-a5cb-f36aa6590e4d/download |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
522b5da3447f08c83aef4a61b1a5f9a2 1487462a1490a8fc01f5999ce7b3b9cc fab9d9ed61d64f6ac005dee3306ae77e ebe793fc71b2bc70bfb8ec07ccc5c9c5 9c6cfbe554ecff0c59021956440721c1 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio institucional EdocUR |
| repository.mail.fl_str_mv |
edocur@urosario.edu.co |
| _version_ |
1831928228070031360 |
| spelling |
Páez Valdéz, Julián Enrique1094907381600Rodríguez Díaz, Andrés FelipeAdministrador de Negocios InternacionalesPregradoFull timeecf2030b-23eb-4e7c-b155-3782ee10a3326002022-11-17T16:24:22Z2022-11-17T16:24:22Z2022-11-01Don Horno es un restaurante que ofrece comida italiana como lasañas, espagueti y pizza. Se ha mantenido en un punto de equilibrio sin tener ningún diferenciador con su competencia. Los socios han decidió hacer un cambio especial a su negocio y se enfocarán principalmente en la elaboración y comercialización de pizzas orgánicas artesanales. Este trabajo definirá la estrategia de marketing digital que tiene como objetivo posicionar a la empresa Don Horno en el mercado de las comidas saludables a domicilio en la ciudad de Bogotá. En él aplicaremos las técnicas y conocimientos adquiridos durante el curso, para el cual se hace este trabajo final de grado. A lo largo de este documento definiremos las partes de la estrategia diseñada para lograr los objetivos planteados para la estrategia digital, definiremos las características de la empresa, de su competencia, del cliente ideal, contenidos de la campaña, los medios y la publicidad digital a desarrollar. La estrategia se basará en los estudios de mercado y análisis de las estadísticas de este sector y su competencia. Se desarrollará con ayuda de algunas de las herramientas de Google, se analizarán las redes sociales, y, como parte de la estrategia se diseñará la página webDon Horno is a restaurant that offers italian food such as lasagna, spaghetti, pizza. It has remained at a balance point without having any differentiator with its competition. The partners have decided to make a special change to their business and will focus on the production and marketing of artisanal organic pizzas. This work will define the digital marketing strategy that aims to position the company Don Horno in the market for healthy meals at home in the city of Bogotá. In it we will apply the techniques and knowledge acquired during the course, for which this final degree project is done. In this document we will define the parts of the strategy designed to achieve the objective of the required positioning, we will define the characteristics of the company, its competition, the ideal client, content of the campaign, the media and the digital advertising to be developed. The strategy will be based on market research and statistical analysis of this sector and its competition. It will be developed with Google Ads tools, social networks will be worked on and as part of the strategy the website will be designed49 ppapplication/pdfhttps://doi.org/10.48713/10336_36961https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/36961spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónAdministración de Negocios InternacionalesAtribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 ColombiaAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Fuente, O. (2022). Qué es el SEO y cómo funciona para ser el nº1 en buscadores + [Guía SEO]. Recuperado el 13 de Agosto de 2022, de iebschool website: https://www.iebschool.com/blog/que-es-seo-social-y-como-puede-ayudar-a-miestrategia- de-seo-sem/Fuente, O. (2022). ¿Qué significa SEM y cómo funciona? Recuperado el 13 de Agosto de 2022, de iebschool website: https://www.iebschool.com/blog/que-significa-sem-y-comofunciona- seo-sem/Navarro, M. (2020). Engagement en marketing: ¿qué es y cómo mejorarlo? Recuperado el 25 de Julio de 2022, de humanlevel website: https://www.humanlevel.com/diccionariomarketing- online/engagement#Referencias_sobre_el_engagementPeçanha, V. (2020). Buyer Personas: entiende qué son y aprende a crearlas. Recuperado el 25 de Julio de 2022, de rockcontent website: http://rockcontent.com/es/blog/buyer-personas/Peçanha, V. (2021). ¿Qué es el Marketing Digital o Marketing Online? Descubre cómo impulsar tu marca con esta estrategia. Recuperado el 19 de Octubre de 2022, de rockcontent website: https://rockcontent.com/es/blog/marketing-digital/Tomas, D. (2020). Conversión: ¿qué es en marketing digital? Recuperado el 25 de Julio de 2022, de cyberclick website: https://www.cyberclick.es/que-es/conversion-digitalinstname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURPosicionamiento de marcaTransformación empresarialEstrategia de marketingServicios de alimentaciónRestaurante Don HornoModelo de negocioVentajas competitivasAdministración general658600Brand positioningBusiness transformationMarketing strategyFood servicesDon Horno restaurantBusiness modelCompetitive advantagesEstrategia digital para restaurante Don HornoDigital strategy for Don Horno restaurantbachelorThesisTrabajo de gradoTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fEscuela de AdministraciónORIGINALRodriguezDiaz-AndresFelipe-2022.pdfRodriguezDiaz-AndresFelipe-2022.pdfTrabajo de Gradoapplication/pdf2778832https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/b4292fe6-6848-467d-8b01-c566f1a68570/download522b5da3447f08c83aef4a61b1a5f9a2MD51CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81037https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/32092b0f-962c-4fab-9751-9eb055298417/download1487462a1490a8fc01f5999ce7b3b9ccMD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1475https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/1d688b67-d072-4821-aa5e-8d7d54be8988/downloadfab9d9ed61d64f6ac005dee3306ae77eMD52TEXTRodriguezDiaz-AndresFelipe-2022.pdf.txtRodriguezDiaz-AndresFelipe-2022.pdf.txtExtracted texttext/plain48485https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/44c01479-c868-4f9f-9d7e-2837b94ec091/downloadebe793fc71b2bc70bfb8ec07ccc5c9c5MD54THUMBNAILRodriguezDiaz-AndresFelipe-2022.pdf.jpgRodriguezDiaz-AndresFelipe-2022.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2311https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/cf1fba6b-2bc0-429a-a5cb-f36aa6590e4d/download9c6cfbe554ecff0c59021956440721c1MD5510336/36961oai:repository.urosario.edu.co:10336/369612022-11-21 12:20:38.121http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/Atribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Colombiahttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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 |