Posicionamiento de la marca Activia en España

El presente trabajo, tiene la finalidad de mostrar el posicionamiento de la marca Activia en el mercado español, realizando una revisión de la literatura referente al marketing y posicionamiento de marca. Igualmente, se aplicaron encuestas para conocer la percepción que tiene el consumidor acerca del producto; con el fin de que la marca pueda conservar su posición en el mercado y ser un referente del sector lácteo en la canasta familiar española. Teniendo en cuenta que la presente investigación es de carácter empírico, se fundamenta en determinar el posicionamiento de la marca Activia de la compañía Danone en el mercado español, producto que aporta a través de su componente Bifidus un estilo de vida saludable. Igualmente, esta indagación es cuantitativa, y descriptiva; la cual se basa principalmente en las siguientes tres fuerzas estratégicas: clientes, competencia y sustitutos.

• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/18693
• Acceso en línea: https://doi.org/10.48713/10336_18693; http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/18693
• Palabra clave: posicionamiento de marca; marketing; consumidor; producto; competencia; clientes; sustitutos; productos funcionales; fuerzas estratégicas; mercado; Administración general; brand positioning; marketing; consumer; product; competition; clients; substitutes; functional products; strategic forces; market; Posicionamiento (Publicidad); Planificación de mercadeo; Mercadeo
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