Medición de la percepción de marca: propuesta metodológica para la mejora de un sistema de simulación basado en agentes

Se propone integrar los esfuerzos provenientes de las ciencias sociales para el desarrollo de las herramientas de gestión a través de las ciencias computacionales. Se busca desarrollar propuestas metodológicas que permitan el mejoramiento de un modelo computacional que haga posible el simular el desempeño de una marca dada, asociada a una empresa, frente a sus consumidores. Se procura que con esta monografía se establezcan formas que permitan una óptima recolección de información, insumo clave dentro de un modelo de simulación de inteligencia artificial que se aplicará al comportamiento de grupos poblacionales buscando comprender la respuestas que presentan los sujetos frente a la marca organizacional a partir del principio percepción-razonamiento-acción.

• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/4248
• Acceso en línea: https://doi.org/10.48713/10336_4248; http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/4248
• Palabra clave: Percepción de Marca; Mercadeo; Simulación; Brand Perception; Marketing; Simulation; Comportamiento del consumidor::Métodos de Simulación; Marcas de fabrica::Simulación Por Computador; Mercadeo::Métodos de Simulación; Preferencias de los consumidores::Métodos de Simulación
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