Conocer como el influencer marketing incide en las decisiones de compra y consumo de los millennials (1996-1982) en las ciudades de Medellín y Bogotá
El auge de las redes sociales y la era digital han potenciado la eficacia de las estrategias publicitarias, destacando el papel crucial del influencer marketing. Los millennials han experimentado la transición del mundo analógico a la digital, una vivencia que ha modificado significativamente sus pa...
- Autores:
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- Fecha de publicación:
- 2024
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El auge de las redes sociales y la era digital han potenciado la eficacia de las estrategias publicitarias, destacando el papel crucial del influencer marketing. Los millennials han experimentado la transición del mundo analógico a la digital, una vivencia que ha modificado significativamente sus patrones de consumo en contraste con las generaciones anteriores. En lugar de ser simples consumidores tradicionales, buscan ser usuarios innovadores y activos con los productos o servicios que adquieren. En los últimos años el crecimiento de las redes sociales y la era digital han logrado que las estrategias de publicidad sean cada vez más efectivas, como ha sido el influencer marketing. |
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Echeverri Cañas, Lina María30321048600Naranjo Gaviria, LauraMagíster en MarketingMaestríaFull timea04cd5d0-fe66-4337-b31c-3040c7805a35-12024-05-02T22:13:49Z2024-05-02T22:13:49Z2024-04-29El auge de las redes sociales y la era digital han potenciado la eficacia de las estrategias publicitarias, destacando el papel crucial del influencer marketing. Los millennials han experimentado la transición del mundo analógico a la digital, una vivencia que ha modificado significativamente sus patrones de consumo en contraste con las generaciones anteriores. En lugar de ser simples consumidores tradicionales, buscan ser usuarios innovadores y activos con los productos o servicios que adquieren. En los últimos años el crecimiento de las redes sociales y la era digital han logrado que las estrategias de publicidad sean cada vez más efectivas, como ha sido el influencer marketing.The growth of social media and the digital age has favored the effectiveness of advertising strategies, highlighting the crucial role of influencer marketing. The millennials have experienced the transition from the analog to the digital world, an experience that has significantly modified their consumption patterns contrary to previous generations. Instead of being simple traditional consumers, they pursue to be innovative and active users of the products or services they purchase. In recent years, the growth of social networks and the digital era has made advertising strategies increasingly successful, such as influencer marketing.60 ppapplication/pdfhttps://doi.org/10.48713/10336_42498 https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42498spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónMaestría en MarketingAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternationalAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Adgate, B. (2020, diciembre 14). 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