Appodium

El documento presenta una estrategia de marketing digital para la empresa Appodium, especializada en la atención virtual de psicología. Incluye análisis de competencia, análisis DOFA cruzado, análisis de la empresa y del sector, tendencias del mercado, el modelo de negocio con la ficha de planeación...

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Autores:

Tipo de recurso:

Fecha de publicación:: 2024

Institución:: Universidad del Rosario

Repositorio:: Repositorio EdocUR - U. Rosario

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description	El documento presenta una estrategia de marketing digital para la empresa Appodium, especializada en la atención virtual de psicología. Incluye análisis de competencia, análisis DOFA cruzado, análisis de la empresa y del sector, tendencias del mercado, el modelo de negocio con la ficha de planeación estratégica, buyer persona, diagnóstico de la compañía, diagnóstico de los cargos, estrategias, plan de mejora mediante el embudo de ventas, acciones tácticas, cronograma, proyección de ventas, PYG de la empresa y conclusiones. La estrategia principal se enfoca en aumentar el reconocimiento de la empresa, generando un mayor número de ventas tanto en personas naturales como el nivel de ventas en empresas, expandir la base de seguidores en las plataformas y aumentar las ventas en la página web. Las actividades de marketing incluyen gastos en publicidad en las distintas plataformas, cambios en la página web, y asignación de presupuesto para las actividades necesarias, y llegar a maximizar el impacto en cada acción y garantizar un retorno de la inversión óptimo.
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spelling	Pinzón Aleman, Luz Andreac77e5d90-6b70-45cb-8ab5-ca78f9d68b87-1Jiménez Acosta, ManuelaRomero Baquero, Maria JulianaRómulo Molina, AlejandroRamírez Ramírez, DanielaAdministrador en Logística y ProducciónPregradoFull time45ce069f-c2ff-43dd-bb22-25b085617543-10fd4dab8-f7d7-4566-8ec1-8668f401c032-13f4b31ff-8455-4e75-9aa1-b78e2577958f-1229d3bb5-46c2-4629-ae90-195a2c1da24a-12024-05-31T17:00:05Z2024-05-31T17:00:05Z2024-05-30El documento presenta una estrategia de marketing digital para la empresa Appodium, especializada en la atención virtual de psicología. Incluye análisis de competencia, análisis DOFA cruzado, análisis de la empresa y del sector, tendencias del mercado, el modelo de negocio con la ficha de planeación estratégica, buyer persona, diagnóstico de la compañía, diagnóstico de los cargos, estrategias, plan de mejora mediante el embudo de ventas, acciones tácticas, cronograma, proyección de ventas, PYG de la empresa y conclusiones. La estrategia principal se enfoca en aumentar el reconocimiento de la empresa, generando un mayor número de ventas tanto en personas naturales como el nivel de ventas en empresas, expandir la base de seguidores en las plataformas y aumentar las ventas en la página web. Las actividades de marketing incluyen gastos en publicidad en las distintas plataformas, cambios en la página web, y asignación de presupuesto para las actividades necesarias, y llegar a maximizar el impacto en cada acción y garantizar un retorno de la inversión óptimo.The document presents a digital marketing strategy for the company Appodium, specialized in virtual psychology care. It includes competition analysis, cross DOFA analysis, analysis of the company and the sector, market trends, the business model with the strategic planning sheet, buyer persona, company diagnosis, diagnosis of positions, strategies, improvement plan through the sales funnel, tactical actions, timeline, sales projection, PYG of the company and conclusions. The main strategy focuses on increasing the company's recognition, generating a greater number of sales both in individuals and in companies, expanding the base of followers on the platforms and increasing sales on the website. The marketing activities include spending on advertising on different platforms, changes in the website, and budget allocation for the necessary activities, to maximize the impact of each action and ensure an optimal return on investment.50 ppapplication/pdfhttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42732spaUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónAdministración en Logística y ProducciónAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 InternationalAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2BBC News Mundo. (2021). Covid: «El impacto psicológico por la pandemia y por ómicron puede ir agravándose con el tiempo». BBC News Mundo. https://www.bbc.com/mundo/noticias- 59603703#:~:text=Como%20respuesta%20a%20esta%20nueva,que%20pueden%20te ner%20consecuencias%20f%C3%ADsicas.Clínicamoreno. (2022). Terapia psicológica individual. Clínicamoreno. https://www.clinicamoreno.com/psicologos-especialistas/terapia-psicologicaindividual/Cyberclick. (2022). SEM y SEO. Cyberclick.es. https://www.cyberclick.es/sem/sem-y-seoEcore. (2023). 5 beneficios de la terapia psicológica online - Mind. Mind. https://mindsaludmental.com/beneficios-de-la-terapia-psicologica-onlineFundéu RAE. (2015). DAFO DOFA. Fundeu.es. https://www.fundeu.es/consulta/analisisdafofoda/Garrido, G. (2023). Las solicitudes de terapia psicológica online aumentaron un 70% en 2022. La Razón. https://www.larazon.es/salud/solicitudes-terapia-psicologica-lineaumentaron- 70-2022_2023081464da44bf714dff0001081af2.htmlGaja, M. (2023). Realidad laboral de la psicología en Colombia. Universidad ISEP. https://universidadisep.com/co/psicologia-clinica-co/realidad-laboral-de-lapsicologia- en-colombia/Ministerio de Salud. (2021). Sistema de Salud ha realizado 63,1 millones de atenciones virtuales y telefónicas. Minsalud. https://www.minsalud.gov.co/Paginas/Sistema-de- Salud-ha-realizado-63.1-millones-de-atenciones-virtuales-y-telefonicas.aspxNathalia Moreno González. (2024). Informe del Distrito revela el estado actual de la salud mental de los bogotanos. Consultor salud. https://consultorsalud.com/inform-revelaestado- actual-salud-mental-bogota/National Library of Medicine. (s. f.). Salud mental. MedlinePlus. https://medlineplus.gov/spanish/mentalhealth.htmlUnited Nations. (s. f.). Estado de la salud mental tras la pandemia del COVID-19 y progreso de la Iniciativa Especial para la Salud Mental (2019-2023) de la OMS. Naciones Unidas. https://www.un.org/es/cr%C3%B3nica-onu/estado-de-la-salud-mental-tras-lapandemia- del-covid-19-y-progreso-de-lainiciativa#:~: text=Se%20calcula%20que%20la%20pandemia,las%20personas%20de %20buscar%20ayuda.RD Station. (2023). Qué es el Marketing Digital. Rdstation.com. https://www.rdstation.com/co/marketing-digital/Ramírez, S. (2024). Salud Mental: descubre la mejor forma de acceder a atención con especialistas. Quesero.co. https://queseguro.co/QS-Blog/Medicina-Prepagada/Salud- Mental-ColombiaSolórzano Cárdenas, S. (2020). DoctorAkí de Grupo Bolívar busca incentivar la teleconsulta mediante las redes sociales. La República. https://www.larepublica.co/finanzas/doctor-aki-de-grupo-bolivar-buscar-incentivar-lateleconsulta- en-redes-sociales-3105042Tableau. (2024). Qué son los objetivos SMART (inteligentes) y cómo crearlos. Tableau. https://www.tableau.com/es-es/learn/articles/smart-goals-criteriaGMinnova.(2023). Tendencias de la Telemedicina en 2024: La Atención Médica en las Organizaciones. GM Innova. https://www.gminnova.com/post/tendencias-de-latelemedicina- en-2024-la-atenci%C3%B3n-m%C3%A9dica-en-lasorganizaciones#:~: text=Un%20avance%20revolucionario%20en%20la,evaluaciones %20m%C3%A9dicas%20sin%20contacto%20f%C3%ADsico.3dids. (2022). 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